Большинство россиян предпочитают покупать вино в специализированных алкогольных магазинах. По данным исследования РОМИР, этот канал продаж выбирают 66% потребителей вина. Магазины у дома занимают второе место с показателем 48%, а супермаркеты – третье с результатом 33%.

Несмотря на развитие различных форматов торговли, специализированные алкогольные магазины продолжают удерживать лидерство благодаря сочетанию ассортимента, удобства и ценового предложения. Их выбирают 68% россиян. В тройку также вошли магазины у дома (48%) и супермаркеты (33%). Каждая пятая покупка вина совершается в гипермаркетах (20%). Еще 8% потребителей приобретают вино в ресторанах и кафе.

«Покупка вина для многих потребителей остается осознанным выбором. Покупатель хочет видеть широкий ассортимент, иметь возможность сравнить предложения и быть уверенным в качестве приобретаемой продукции. Именно поэтому специализированные форматы продолжают сохранять сильные позиции на рынке», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Главными причинами выбора специализированных алкогольных магазинов россияне называют хорошее соотношение цены и качества (58%), удобное расположение (53%) и широкий выбор винной продукции (41%).

Наиболее активно специализированными магазинами пользуются жители Уральского федерального округа (78%) и Северо-Западного федерального округа (77%). В Центральном федеральном округе потребители чаще других приобретают вино в гипермаркетах (26%) и премиальных алкогольных магазинах (11%), тогда как жители Южного федерального округа чаще выбирают магазины с продажей через прилавок (12%).

Возрастные особенности также оказывают влияние на выбор канала покупки. Молодые потребители 18–24 лет заметно чаще приобретают вино в кафе и ресторанах, а россияне 25–34 лет проявляют наибольший интерес к премиальным алкогольным магазинам.

Исследование показывает, что для современного покупателя вина важны как цена и ассортимент, так и удобство покупки, уровень сервиса и доверие к торговой площадке.

Модератор: alcoexpert Просмотров: 402 Категория: Новости / Маркетинг / Ритейл