Macworld

В начале 2026 года Apple тихо (не спеша) и без лишнего шума прекратила выпуск Mac Pro.

Параллельно с этим компания запустила MacBook Neo за $599, и он разлетелся как горячие пирожки. Публика вынесла свой вердикт, и он оказался кристально ясным: доступные продукты побеждают.

И вот, буквально через пару месяцев, Apple готовится выпустить складной iPhone Ultra. Его цена, по прогнозам, перевалит за $2000. Складывается ощущение, что в Купертино просто не заметили, что пилят себе ножку стула. История с Mac Pro, Vision Pro, золотым Apple Watch Edition и другими дорогими экспериментами говорит о том, что ультра-премиум — это не всегда успешно. Это подтвердил и автор Macworld.

Да простят нас в Купертино — у Apple есть одна странная особенность: она обожает создавать продукты, которые никто не просил, а потом искренне удивляться, почему они не взлетели. Вспомним хотя бы Mac Pro — компьютер-«терку», который стоил от $6000. Или Vision Pro за $3500, который так и не стал массовым продуктом. Или Apple Watch Edition из 18-каратного золота за $10 000.

Продолжение ниже

Продолжение

Каждый раз Apple повторяет одну и ту же ошибку: «присыпает каждое блюдо черной икрой», но как будто и не обращает внимание на кризис оперативной памяти, на экономические кризисы в разных странах.... А нам что остается отвечать? «Нет, спасибо».

Теперь на очереди складной iPhone Ultra. По словам Марка Гурмана из Bloomberg, его цена «перешагнет порог в $2000». Если это стартовая цена, то версия с 2 ТБ памяти может легко перевалить за $2800. Для сравнения: iPhone 17 Pro Max, текущий флагман, стоит около $1200. То есть Ultra почти вдвое дороже.

И это при том, что складные телефоны до сих пор остаются нишевым продуктом. Они дорогие, сложные в производстве, и даже Samsung с ее Galaxy Z Fold не смогла сделать их массовыми. А Apple впервые входит в этот сегмент с ценой, которая отпугнет даже самых преданных фанатов.

Конечно, нельзя утверждать, что iPhone Ultra обречен. Может быть, складной форм-фактор окажется именно тем, чего не хватало рынку. А может, компания просто надеется, что фанаты купят все, что имеет логотип с надкусанным яблоком.