25/05/2026 a las 23:45h.

Transcurría el año 1976 y el turismo en la Costa del Sol seguía saboreando las mieles del 'boom' turístico, pero también había experimentado ya el ... impacto de una primera crisis en los 70 y había que comenzar a planificar ese turismo de masas que tenía puesta la mirada en un destino con una marca reconocida a nivel internacional. Se buscaba una entidad con la que dar una respuesta directa para frenar la primera gran recesión del sector, unificar los esfuerzos dispersos de promoción exterior y profesionalizar una marca que corría el riesgo de morir por saturación y obsolescencia. El 29 de abril de 1926 se constituyó el Patronato de Turismo, una institución clave que marcó un hito en la historia de la industria turística española al convertirse en el primer organismo de promoción de estas características en el país, sirviendo de modelo para el resto de las provincias. Un organismo pionero en la ahora célebre cogobernanza que no nació en una época de prosperidad para celebrar el éxito del destino, sino como un comité de emergencia público-privado «por la necesidad de dar una respuesta inmediata a la problemática del sector turístico», según queda recogido en la reunión fundacional, que se celebró en Málaga y se formalizó al amparo de la la Ley 191/1964 de 24 de diciembre, reguladora del derecho de asociación.