• Żubrówka zajęła szóste miejsce zarówno w The Millionaires’ Club 2026 (Drinks International), jak i w The Brand Champions 2025 (The Spirits Business).
• Smirnoff pozostaje największą marką wódki na świecie, ale jego sprzedaż spada trzeci rok z rzędu.
• W pierwszej piątce zestawienia The Brand Champions znalazły się aż trzy marki z ukraińskim rodowodem.

Pierwsze zestawienie przygotował magazyn "Drinks International". The Millionaires’ Club 2026 obejmuje marki, których roczna sprzedaż przekracza milion dziewięciolitrowych skrzynek.

W kategorii wódki znalazło się 36 marek. W 2025 roku sprzedały one łącznie 142,7 mln dziewięciolitrowych skrzynek wobec 139,2 mln rok wcześniej.

Dane wskazują na poprawę wyniku całej grupy analizowanych marek, ale obraz rynku pozostaje niejednoznaczny. Największe międzynarodowe brandy mierzą się z dojrzałością kategorii, zmianami zachowań konsumentów oraz rosnącą konkurencją ze strony tequili, alkoholi brązowych, lokalnych marek i gotowych drinków.

• Liderem zestawienia pozostał Smirnoff z wynikiem 23,4 mln skrzynek.
• Drugie miejsce zajął Absolut, który sprzedał 12,3 mln skrzynek,
• a trzecie ukraińska Khortytsa z wynikiem 11,7 mln.

Drugim zestawieniem jest The Brand Champions publikowany przez "The Spirits Business". Ranking obejmuje marki, które przekazały dane sprzedażowe do raportu. To właśnie z niego pochodzą szczegółowe informacje o dynamice największych producentów oraz pełnym składzie pierwszej dziesiątki.

Także w tym zestawieniu pierwsze miejsce zajął Smirnoff. Marka należąca do Diageo sprzedała w 2025 roku 23,4 mln dziewięciolitrowych skrzynek, o 4,1 proc. mniej niż rok wcześniej.

Był to trzeci kolejny rok spadku. W 2022 roku Smirnoff osiągnął 28,1 mln skrzynek, w 2023 roku 26 mln, a w 2024 roku 24,4 mln. W ciągu trzech lat jego sprzedaż zmniejszyła się więc o niemal 4,7 mln skrzynek.

Drugą pozycję utrzymał Absolut. Marka należąca do Pernod Ricard zwiększyła sprzedaż o 2,2 proc., do 12,3 mln skrzynek.

The Brand Champions pokazuje wyraźne umocnienie marek z ukraińskim rodowodem.

• Trzecie miejsce zajęła Khortytsa, należąca do Global Spirits. Jej sprzedaż wyniosła 11,7 mln skrzynek i była o 3,9 proc. wyższa niż rok wcześniej.
• Na czwartej pozycji znalazła się Morosha, również należąca do Global Spirits. Marka zwiększyła sprzedaż z 10,3 mln do 11,2 mln skrzynek, czyli o 8,3 proc., i otrzymała tytuł Vodka Brand Champion.
• Piąte miejsce przypadło marce Hlibny Dar z portfolio Bayadera Group. Jej sprzedaż wzrosła o 5 proc., do 10,5 mln skrzynek.

Oznacza to, że trzy z pięciu największych marek wódki w rankingu miały ukraiński rodowód.

Pierwsza dziesiątka rankingu przedstawia się następująco:

• Smirnoff - 23,4 mln skrzynek
• Absolut - 12,3 mln
• Khortytsa - 11,7 mln
• Morosha - 11,2 mln
• Hlibny Dar - 10,5 mln
• Żubrówka - 9,2 mln
• Magic Moments - 8,2 mln
• Pshenychna Sl’oza - 6,1 mln
• New Amsterdam Vodka - 5 mln
• Arkhangelskaya - 4,9 mln

Żubrówka zajęła szóste miejsce zarówno w The Millionaires’ Club 2026 magazynu Drinks International, jak i w zestawieniu The Spirits Business.

• Według The Millionaires’ Club 2026 Żubrówka, marka należąca do CEDC International, spółki z Grupy Maspex, sprzedała w 2025 roku ponad 9,17 mln dziewięciolitrowych skrzynek.
• Rok wcześniej jej wynik wynosił około 9,5 mln skrzynek.
• Drinks International zwraca uwagę, że Żubrówka od 2022 roku nie przekroczyła ponownie poziomu 10 mln skrzynek.

W zestawieniu "The Spirits Business" Żubrówka także zajęła szóste miejsce, osiągając około 9,2 mln dziewięciolitrowych skrzynek.

Dane pokazują jednak spadkową ścieżkę:

• w 2022 roku marka sprzedała 10,5 mln skrzynek,
• w 2023 roku 9,5 mln,
• w 2024 roku 9,5 mln,
• w 2025 roku 9,2 mln.

Mimo spadku marka pozostaje jedyną polską wódką w światowym TOP 10. Jest obecna m.in. w Polsce, Francji, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Ukrainie i Japonii.

Według Grupy Maspex Żubrówka na rynku krajowym mierzy się z presją wynikającą z podwyżek akcyzy oraz ograniczeń dotyczących komunikacji marketingowej alkoholu. Jednocześnie ma zwiększać sprzedaż na wybranych rynkach eksportowych, szczególnie we Francji i na Wyspach Brytyjskich.

Marka rozwija również warianty smakowe inspirowane miksologią, w tym Żubrówkę Apple ŻU i Sour ŻU. Producent wskazuje, że mają one odpowiadać na zainteresowanie naturalnym pochodzeniem produktów oraz nowymi smakami.

Poza pierwszą dziesiątką The Brand Champions znalazła się Soplica. Marka należąca do Grupy Maspex zajęła 11. miejsce, zwiększając sprzedaż z 4,2 mln skrzynek w 2024 roku do 4,7 mln w 2025 roku. Oznacza to wzrost o około 11 proc.

Na 12. pozycji uplasowała się Żołądkowa wraz z wariantem Gorzka. Marka należąca do Stock Spirits Group osiągnęła 4,5 mln skrzynek wobec 4,3 mln rok wcześniej. W zestawieniu pojawiły się również Wyborowa z wynikiem 1,8 mln skrzynek i Biały Bocian z wynikiem 1,3 mln.

Soplica została wyróżniona także w The Millionaires’ Club 2026, ale w innych ujęciach.

• Soplica Szlachetna sprzedała ponad 1,1 mln skrzynek i pozostała w gronie marek milionowych.
• Z kolei Likiery Soplica osiągnęły blisko 3,57 mln skrzynek i zostały liderem dynamiki wzrostu w globalnej kategorii likierów.