Подготовка ребёнка к первому сентября в 2026 году обойдётся родителям минимум в 18,9 тысячи рублей. Это на 6,3 процента больше, чем в прошлом году, сообщают аналитики.

Цены на школьные принадлежности выросли в среднем на 3–12% по сравнению с 2025 годом. Самое заметное подорожание произошло у дневников — на 12%, до 183 рублей, а также у детской обуви — на 10%. Тетради, карандаши и ручки стали чуть дороже — на 3–7%. Интересно, что пенал с канцелярией подешевел на 12%.

Наиболее дорогие составляющие набора — школьная форма, рюкзак и обувь. Каждая из этих позиций стоит от 2 до 5,4 тысячи рублей.

Сейчас родители чаще выбирают более доступные товары. Больше покупают кроссовки — на 24%, наборы тетрадей — на 10%, и пеналы — на 3%. В то время как спрос на дневники и школьную форму немного снизился.

По данным «First Data», в период с 1 июня по 28 июля россияне потратили на школьные товары 4,6 миллиардов рублей — что на 30% больше, чем за тот же период в прошлом году. Активные покупки начались уже в начале июля, что раньше обычного. На платформе Ozon число заказов выросло в 2,2 раза по сравнению с прошлым годом.