По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов "Островок", этим летом более 80% бронирований от семейных туристов приходится на направления внутри страны. Пляжный отдых остается самым востребованным форматом: каждое четвертое семейное бронирование приходится на черноморское побережье. Наибольший рост показывают Дивноморское и Лермонтово - число бронирований с детьми там увеличилось в три раза по сравнению с прошлым летом. В Анапе и Витязево - вдвое, в Кабардинке - на 76%, в Геленджике - на 42%, в Краснодаре - на 11%.

Растет интерес и к экскурсионным направлениям: число бронирований в Суздале выросло на 36%, в Павловске - на 23%, во Владивостоке - на 19%, в Новосибирске - на 10%. Среди направлений для активного отдыха выделяются Архыз (рост на 17%) и Мурманск (рост на 9%).

Средняя продолжительность размещения - пять ночей. На курортах Краснодарского края семьи отдыхают дольше: в Ейске - девять ночей, в Витязево, Анапе, Дивноморском, Геленджике, Кабардинке, Сириусе и Сочи - восемь.

При выборе жилья семьи чаще всего отдают предпочтение отелям без звезд - на них приходится 23% бронирований. Апартаменты занимают второе место с долей 20%, далее следуют отели категории "три звезды" (16%) и "четыре звезды" (13%), а также гостевые дома (9%). На кемпинги, глэмпинги и коттеджи приходится 3% бронирований, на хостелы - 1%.

Доцент Финансового университета при Правительстве РФ Елена Воронова отмечает, что за последние несколько лет внутренний туризм предложил родителям совершенно иной уровень сервиса: от отелей с системой "все включено" до детских клубов и глэмпингов. По ее словам, с 2022 года в России активно развивается экономика впечатлений - путешественники готовы тратить в среднем в 2,5 раза больше на эмоции и воспоминания, чем в предыдущие периоды.

Член правления Российского союза туриндустрии (РСТ), генеральный директор туроператора "Дельфин" Сергей Ромашкин отмечает, что рынок замедлился после нескольких лет роста на 10-12% ежегодно. В этом году, по его оценке, показатели, скорее всего, окажутся на уровне прошлого года или немного ниже. Готовые туры по России в целом подорожали на 10-15%, однако в этом году рост заметно замедлился - в среднем по стране подорожание составило около 3-5%. Некоторые отели сохранили прошлогодние тарифы, поскольку спрос оказался не таким высоким, как ожидалось.

"После нескольких лет серьезного роста цен рынок постепенно приходит к более спокойной ситуации, и это, безусловно, положительный сигнал для туристов", - уточняет Ромашкин.

На Черноморском побережье цены на июль 2026 года стартуют от 51 100 рублей на троих с полным пансионом на семь ночей в отеле категории "две звезды" в поселке Лоо, сообщает пресс-служба национального туроператора "Алеан" (член РСТ). В Анапе аналогичный отдых обойдется от 60 900 рублей. В отелях с системой "все включено" цены выше: в Сочи - от 103 410 рублей, в Анапе - от 88 200 рублей.

По данным туроператора "Мультитур" (член РСТ), недельный тур на троих с трехразовым питанием в Сочи стоит от 109 200 рублей, в Туапсе - от 53 200, в Геленджике - от 100 000, в Анапе - от 47 200. В Абхазии отели на полном пансионе - в среднем от 90 тысяч рублей. На Алтае с трехразовым питанием - от 140 тысяч, с завтраком - от 60 тысяч. На Кавказских Минеральных Водах с трехразовым питанием - от 80 тысяч. По сравнению с прошлым летом цены выросли на 10-15%, отмечают в компании.

Директор по развитию финтех-решения "Плати по миру", эксперт РСТ Павел Белов называет такие диапазоны: в Анапе и Витязево недельный отдых в среднем сегменте обойдется в 70-120 тысяч рублей, в Сочи и Адлере - 120-200 тысяч, на Алтае - 100-180 тысяч, в Карелии - 100-170 тысяч.

Проживание этим летом, по его данным, прибавило около 10-20%, питание - 12-18%. В сумме семейный бюджет на ту же поездку вырос примерно на 10-15%. "Но семьи реагируют не отказом от отпуска, а тактикой: бронируют раньше, чаще берут размещение с кухней, выбирают "все включено" ради понятного бюджета и подбирают направление под сумму", - говорит Белов.

Коммерческий директор сети апарт-отелей YES Мария Дергак отмечает, что количество путешествующих с детьми сохраняется на уровне прошлого года, однако спрос на трехместное размещение снизился примерно на 12%. Чаще всего гости выбирают формат "один взрослый и один ребенок". Средняя стоимость проживания по сравнению с прошлым летом снизилась примерно на 15%.

По ее словам, туристы продолжают выбирать путешествия по России, при этом ищут доступные варианты размещения с развитой инфраструктурой для детей. Сохраняется устойчивый тренд на отели с концепцией "все включено", детской анимацией и дополнительными сервисами для семей.

Растет и число тех, кто переориентируется на короткие сити-туры вместо длительного отпуска на море, открывая для себя малые города рядом с домом, куда можно добраться на личном автомобиле или другим наземным транспортом, добавили в компании "Алеан".