Disney+ soll sozialer werden. TikTok-Creator bekommen für ihre Inhalte Zugang zu Material aus Hunderten Filmen und Serien von Disney, teilten beide Unternehmen mit. Ausgewählte Fan-Videos daraus sollen anschließend auch im Streaming-Dienst Disney+ zu sehen sein.

Der Content-Sharing-Deal wird in den kommenden Monaten zunächst in den USA erprobt, weitere Märkte sollen folgen. Kurzvideos von Creatorn, die sich aktiv für das Programm entscheiden, laufen dann sowohl auf TikTok als auch in den „Verts“ genannten Hochkant-Feeds von Disney+. Zur Verfügung stehen dabei Figuren und Szenen aus dem umfangreichen Markenportfolio von Disney. Dazu zählen Pixar, Marvel und „Star Wars“, schreiben Disney und TikTok in einer gemeinsamen Ankündigung.

Zusätzlich legen beide Seiten ein gemeinsam betriebenes Werbeprogramm namens „Disney Creator Ambassador Program“ auf. Influencer, die in das mehrstufige Programm aufgenommen werden, bekommen unter anderem mehr Sichtbarkeit und Einladungen zu exklusiven Veranstaltungen. Zu den finanziellen Konditionen der Vereinbarung schweigen die Unternehmen.

Präsenz über den ganzen Tag

Hochkant-Videos für Disney+ hatte das Unternehmen im Januar auf der CES angekündigt, seit März sind die Verts in den USA in der Handy-App verfügbar. Schon bei deren Einführung stellte Disney in Aussicht, den Feed später um Inhalte von Creatorn zu erweitern.

Dahinter steht ein Muster, das sich bei vielen großen Streaming-Diensten beobachten lässt: Sie wollen nicht mehr nur am Abend geöffnet werden, sondern wie soziale Netzwerke über den ganzen Tag Präsenz zeigen. Netflix hat seinen vertikalen Clip-Feed im April eingebaut und zeigt seit Anfang August zusätzlich Videos großer digitaler Verlage wie BuzzFeed und Condé Nast.

Zweiter Anlauf nach dem Sora-Aus

Einen ähnlichen Plan hatte Disney schon einmal: Im Dezember lizenzierte das Unternehmen mehr als 200 Figuren für den Videogenerator Sora, eine Auswahl der erzeugten Clips sollte bei Disney+ landen. Daraus wurde nichts, weil OpenAI Sora im März überraschend eingestellt hat.

Nach plattforminternen Daten von TikTok wurden im vergangenen Jahr täglich 6,5 Millionen Beiträge zu Filmen und Serien geteilt. Knapp die Hälfte der Befragten einer von TikTok beauftragten Ipsos-Umfrage gab an, einen Film oder eine Serie geschaut zu haben, nachdem sie auf TikTok darauf gestoßen war. Ob und wann deutsche Abonnenten die Fan-Videos zu sehen bekommen, ist offen.

(dahe)