В числе причин, обеспечивающих активный рост пользователей, аналитики называют трансляцию телеканалов онлайн-кинотеатрами. «В итоге они стали практически неотличимы от операторов платного телевидения. Развивается интернет-доступ, скорости растут, телевизоры продаются практически только с функцией Smart TV и подключаются к интернету. Зрителю уже не нужны подписка на операторов платного TV, приемник, приставка. Он просто устанавливает приложение и смотрит»,— пояснила директор по проектам «ТМТ Консалтинг» Елена Крылова.

По мнению экспертов, аудитория онлайн-кинотеатров продолжит расти и в текущем году, но более скромными темпами. «В 2026 году мы ожидаем роста рынка примерно на 20%, до 226 млрд руб. Высоких темпов наращивания платных подписок и прибыли уже не будет. За счет рекламы, распространяемой в онлайн-кинотеатрах, рынок сильно не просядет. Но ее доля также показывает снижение до 3% в общем объеме выручки. В прошлом году реклама принесла видеосервисам всего 6,4 млрд руб.— на 13% меньше, чем в предыдущем году. Так что рост в 39%, как за 2025 год, мы уж вряд ли увидим»,— считает Елена Крылова.

https://www.kommersant.ru/doc/8633598