Героем второго выпуска программы «Так сказал ученый» на радиостанции «Business FM Барнаул» (90,7) стала доцент кафедры журналистики, медиа и рекламы Алтайского государственного университета, кандидат филологических наук Анна Жеребненко.

Напомним: в июне Алтайский государственный университет и радиоканал для предпринимателей и управленцев Барнаула начали совместный популяризаторский проект «Так сказал ученый». Смысл в том, что в качестве экспертов на различные темы в эфирах радиостанции выступают молодые ученые АлтГУ. Они отвечают на актуальные вопросы ведущих и рассказывают о своих научных исследованиях. 

Героиней первого выпуска стала Анна Кузьмина, заведующая кафедрой клинической и консультативной психологии Института гуманитарных наук АлтГУ. Теперь ее сменила еще одна представительница ИГН Анна Жеребненко. Вот о чем она рассказала.

Информационный рынок подвергся серьезной трансформации в последние два года. Для того, чтобы эффективно взаимодействовать и выстраивать отношения с клиентами, компании вынуждены искать новые коммуникационные площадки. Этот процесс называется «диджитал-миграция». Компании потеряли часть аудитории, серьезно потратились на новые форматы, но постепенно сумели адаптироваться к действующей реальности.

Аудитория, которая переходит вслед за брендом, например в мессенджер "Макс", обычно оказывается самой лояльной. Именно такие подписчики чаще совершают покупки и продолжают взаимодействовать с компанией, подчеркивает Анна Жеребненко. По ее оценкам, универсальной стратегии продвижения бренда больше не существует. Для каждой площадки и каждой аудитории нужен свой подход.

Большое влияние на коммуникации сегодня оказывает искусственный интеллект. Журналистам и копирайтерам теперь приходится пистаь материалы с учетом "интереса" нейронок. Это, казалось бы, стандартное создание материалов для интернета и социальных сетей, но пишутся они таким образом, чтобы их корректно распознавали и рекомендовали нейросети. Это особенно важно на фоне роста популярности сервисов искусственного интеллекта, которые уже помогают пользователям выбирать товары и услуги.

При этом современные нейросети способны решать лишь определенный круг задач и продолжают работать под контролем человека.

Конечно, в разгар приемной кампании собеседники не могли пройти мимо темы набора будущих студентов. Анна Жеребненко рассказала о медийных профессиях, по которым готовят спецов в АлтГУ. Это будущие корреспонденты и операторы, специалисты в сфере рекламы и связей с общественностью, а также будущие эксперты по медиакоммуникациям — специалисты по созданию цифрового контента и работе с социальными сетями.

Послушать интересное интервью с Анной Жеребненко можно здесь.