В Ростовской области количество покупок одежды и обуви в первом полугодии 2026 года сократилось на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает РБК Ростов со ссылкой на аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».

Как пишет dg-yug.ru, аналитики связывают снижение спроса с переходом покупателей к более рациональному потреблению и изменением туристического трафика в южных регионах. В Ростовской области средний чек увеличился на 5% – до 3,4 тыс. рублей. В соседнем Краснодарском крае число покупок сократилось на 10%, средний чек вырос на 7% – до 3,9 тыс. рублей. В Ставрополье снижение составило 8% при росте среднего чека на 7% – до 3,2 тыс. рублей. Схожие тенденции фиксируются в целом по России: средний чек увеличился примерно на 6% – до 3 тыс. рублей, физические продажи снижаются, а ряд локальных брендов оптимизирует сети или уходит с рынка.

«Одним из основных драйверов роста остается категория «Одежда». В июле число заказов в ней увеличилось примерно на 40% по сравнению с июнем, а с начала 2026 года показатель вырос более чем в четыре раза. Наибольшим спросом у пользователей пользуются платья, джинсы, костюмы, куртки и юбки», — отметили в пресс-службе Wildberries.

На фоне сокращения доходов россияне активнее переходят в секонд-хенды – объем этого рынка в прошлом году составил почти 1 трлн рублей, а по итогам 2026 года может вырасти еще на 12–15% (по оценке гендиректора InfoLine Михаила Бурмистрова). Маркетплейс Wildberries фиксирует устойчивый рост интереса к сервису WB Ресейл на Юге: в июле количество заказов на Дону увеличилось на 92%, на Кубани – на 87%, в Ставрополье – на 91%.

На фоне изменения потребительского поведения сокращается и число участников традиционного рынка одежды. По данным «Контур.Фокуса», с начала 2026 года количество организаций розничной торговли одеждой в Ростовской области уменьшилось на 4,8% – с 2,7 тыс. до 2,6 тыс. В Краснодарском крае показатель снизился на 2,2% (с 4,8 тыс. до 4,7 тыс.), в Ставрополье – на 3,4% (с 2 тыс. до 1,9 тыс.). Регистраций новых компаний меньше, чем ликвидаций: на Дону – 150 против 282, на Кубани – 350 против 456, в Ставрополье – 138 против 205. Годом ранее темпы сокращения были ниже.

Как писала «Деловая газета.Юг», в Южном федеральном округе продажи товаров легкой промышленности с признаками контрафакта снизились на 25% в 2025 году. Всего за год в ЮФО кассы заблокировали продажу 433 тыс. пар обуви и более 1 млн предметов легпрома с нарушениями.