Оператор проанализировал вечерние маршруты горожан, выявил районы, которых люди избегают после темноты, — и буквально пролил на них свет. Креативная концепция разработана агентством «Родная Речь».

Проблема

В регионах Казахстана осенью и зимой темнеет уже в середине дня. Жители меняют маршруты и реже гуляют по вечерам. Установить освещение везде невозможно — бюджеты ограничены. Нужно понять, где свет нужен в первую очередь.

Решение

Tele2 и «Родная Речь» разработали методику на основе Big Data: обезличенные телеком-данные показывают районы, где после наступления темноты меняются пешеходные маршруты. Модель проанализировала более 1,2 млрд анонимизированных точек активности в Караганде. Если горожане массово обходили участок, система отмечала его как зону с недостаточным освещением.

Результат

В проблемных точках оператор установил рекламные конструкции, которые одновременно служат уличными фонарями. Данные передали акиматам для развития инфраструктуры. Также создана интерактивная карта освещённости Караганды — она помогает властям определять приоритетные территории и эффективнее распределять бюджет.

Масштаб

Подход планируют применить ещё в четырёх городах. Определено около 10 тысяч гектаров территорий, где нужно улучшить освещение. В 2027 году — еще около 40 тысяч новых фонарей.

Tele2 Казахстан: «Технологии становятся ценными, когда делают жизнь лучше. Этот проект помогает сделать города безопаснее и открывает новые возможности для использования Big Data в интересах общества».

«Родная Речь»: «Мы взглянули на Tele2 не только как на оператора, но как на инфраструктуру — и увидели возможность использовать данные, чтобы делать жизнь удобнее и безопаснее. Чем больше таких переосмыслений, тем больше сильных идей».

Ранее в OOH Mag: Наружка подсвечивает пугающие улицы Парижа.