Когда деньги заговорили на языке эмоций

Дата публикации: 21-08-2026 10:56:51

Без галстуков, но с эмоциями
Вечер начался с необычного дресс-кода: в одежде обязательно должен был быть элемент красного. Никакой офисной строгости — только цвет, который уже эмоция: энергия, страсть, тревога, импульс. Это был первый намек на то, что сегодня главными героями вечера будут не цифры.
На сцене — арт‑дуэт «Кто же ты?»: Екатерина Замачинская и Евдокия Славина. В зале — люди, привыкшие к аналитике и таблицам. Но в этот вечер им предложили другой формат — плейбэк-перформанс «Деньги: свобода и зависимость».
Плейбэк-театр — это когда зритель рассказывает свою историю, а актеры тут же, без репетиций, превращают ее в сцену. «Каждый зритель здесь — соавтор спектакля, — объяснила Екатерина Замачинская. — Ваши личные истории, эмоции и переживания становятся основой для импровизаций прямо сейчас». Евдокия Славина добавила: «Это социальный диалог: увидев свою историю на сцене, человек проживает ее заново и может увидеть свои эмоции со стороны».
Арт‑дуэт «Кто же ты?»: Евдокия Славина и Екатерина Замачинская. Фото: Светлана Павличенко
Арт‑дуэт «Кто же ты?»: Евдокия Славина и Екатерина Замачинская. Фото: Светлана Павличенко
Арт‑дуэт «Кто же ты?»: Евдокия Славина и Екатерина Замачинская. Фото: Светлана Павличенко
Когда за цифрами прячутся детские воспоминания
Идейный вдохновитель вечера — Евгения Блискавка, специалист по дизайну финансового поведения. Формат был задуман как эксперимент: спонтанные истории о деньгах, которые редко звучат на деловых встречах. Гости делились тем, что обычно остается за кадром: детскими воспоминаниями о первых монетах, семейными сценариями про «копить или тратить», страхами, чувством вины, азартом. Оказалось, что за сухими финансовыми решениями почти всегда стоят чувства.

Евгения Блискавка. Фото: Светлана Павличенко
«Интересно было слушать, насколько разными бывают отношения с деньгами и насколько редко они бывают безоблачными, — поделилась впечатлениями Ирэн Шкаровская, консультант по стратегическим коммуникациям. — У большинства там напряжение, страхи, семейные сценарии, что-то, тянущееся еще из детства. А это уже чистая психология».

Ирэн Шкаровская. Фото: Светлана Павличенко
Эмоции как новый продукт
То, что происходило в театре, — не разовая акция, а часть большого тренда. Евгения Блискавка напомнила о концепции «экономики впечатлений», описанной еще в 1990‑х Джозефом Пайном и Джеймсом Гилмором. «Не удивлюсь, если скоро “упакованные” эмоции как часть инструментария для заботы о личном финансовом благополучии станут значимой частью линейки предложений финансовых организаций — наравне с привычными кредитами и депозитами», — считает она.

Фото: Светлана Павличенко
Руководитель Национального центра финансовой грамотности Анна Деньгина видит в этом новый путь: «Рациональное финансовое планирование — это хорошо, но не работает, если человек не соединен с самим собой. Чтобы эта сцепка произошла, надо идти на глубину. Поэтому необычные форматы на стыке психологии и драматургии — это новый взгляд на решение задачи. Смело и очень терапевтично».
Вечер показал простую, но неудобную для классического банкинга мысль: финансовые решения принимаются не только головой, но и сердцем. И если индустрия хочет по-настоящему влиять на поведение клиентов, ей придется учиться говорить на языке эмоций. Возможно, именно такие форматы — плейбэк, сторителлинг, арт-интервенции — станут тем самым недостающим звеном между знаниями и действиями.
Вставка изображений: Актуальная тема: ФИНГРАМОТНОСТЬскрыть лид: Выключитьвыбор редакции: 0Кроспостинг в сети:  Фейсбук ТвиттерКарточка для FB: Жанр сообщения: articleдобавить в rss: Добавить в RSSНе добавлять в ленту: Включить форму покупки видео: Темная тема статьи: ВыключитьЛевая колонка с pdf: 0

Основное содержимое страницы с новостью.

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Пульт диспетчера ОВД	0	0	13-03-2018
2	Университетский конкурс «Философский вопрос»	0	0	11-02-2025
3		0	0	02-02-2025
4	La gran coalición o 'Groko' alemana: ¿receta de éxito o única vía posible?	0	0	01-03-2025
5	Comment on The Horn of Africa States: HAS Versus EAC And IGAD – OpEd by horn of africa	0	0	28-01-2023
6	Новая теория предполагает, что слияние нейтронных звёзд может быть источником самых энергичных частиц во Вселенной	0	0	01-03-2025
7	На космодром Тайюань доставлен спутник CBERS-4A	0	0	07-11-2019
8	Ο Επσταϊν διακινούσε εκατοντάδες κορίτσια μέχρι τα μέσα του 2018 στα νησιά του στην Καραϊβική	0	0	01-01-1970
9	Owners of @The Corner open new taco and cocktail bar in Litchfield	0	0	01-01-1970
10	Спецпрограмма для обучения специалистов музейного кластера запущена во Владивостоке	0	0	26-02-2020

Классификация: Партнеры. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 14.95. Источник: bosfera.ru.