«Яндекс» тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV

Дата публикации: 24-08-2026 04:31:00

Новые форматы рекламы на Connected TV позволят зрителю перейти от просмотра ролика к выбору товаров на большом экране...

Основное содержимое страницы с новостью.

Новые форматы рекламы на Connected TV позволят зрителю перейти от просмотра ролика к выбору товаров на большом экране и дальнейшей покупке. Это поможет брендам сократить путь пользователя по воронке продаж, повысить вовлеченность аудитории и увеличить объем конверсий.

Уже сейчас рекламодатели «Яндекс Директа» могут добавить карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на Connected TV — в онлайн-кинотеатрах, эфирном ТВ, CTV-приложениях и видеоплатформах. У каждой карточки свой QR-код, по которому пользователь переходит на страницу понравившегося предложения на мобильном сайте рекламодателя.

Позже появится возможность подробнее изучать товары и услуги прямо на Connected TV. По клику зритель сможет перейти на лендинг предложений рекламодателя и ознакомиться с более детальной информацией о продуктах. Так взаимодействие пользователя и бренда на большом экране не будет ограничено длительностью рекламного ролика, которая, как правило, составляет 15 секунд.

«На глобальном рынке крупнейшие платформы уже запускают форматы, которые позволяют покупать прямо с экрана телевизора. Интерес к таким сценариям есть и у аудитории, и у брендов. По данным LG, 60% CTV-зрителей готовы сохранить на телевизоре платежные данные и адрес доставки для быстрого оформления заказа. А согласно IAB, 38% рекламодателей планируют уделять большее внимание Shoppable Ads-форматам. Это показывает потенциал развития покупательских сценариев на CTV, и «Яндекс» тестирует их одним из первых в стране», — сказал Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов «Рекламной сети Яндекса».

Максим Радюков, ИТ-директор «Циана»: Мы создали единый контур генеративного ИИ для всей компании цифровизация

Покупательские сценарии на Сonnected TV актуальны не только для игроков розничной торговли, но и для бизнесов, которые оказывают услуги: компаний из сферы финансов, недвижимости, развлечений и других индустрий. Например, DIY-бренд может показать в ролике готовый интерьер, а в карточках — товары для его создания: краску, светильники или инструменты. Тогда как застройщик может дополнить имиджевое видео предложениями жилых комплексов или квартир.

Оценить результаты таких кампаний можно с помощью бесплатных исследований «Директа»: Brand Lift, Search Lift, Visit и Target Lift. Они позволят проанализировать влияние рекламы на Connected TV на динамику брендовых метрик, поискового интереса, трафика на сайте и конверсий.

• Подобрать оптимальный тариф на IaaS с GPU-ускорителями на ИТ-маркетплейсе CNewsMarket

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	«Яндекс» тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV	0	7.26	24-08-2026
2	«Яндекс» тестирует покупки товаров через умные ТВ	0	10	24-08-2026
3	«МТС Ads Premium Video» и «Кион» запустили новый формат рекламы	0	3.91	18-08-2026
4	«МТС Ads Premium Video» и «Кион» запустили новый формат рекламы	0	3.91	18-08-2026
5	YouTube протестирует функцию прямых покупок товаров из видео	0	0	20-10-2021
6	В "Яндекс.Видео" ввели функцию совместного просмотра	0	0	05-06-2020
7	"Яндекс" запустил сервис поиска товаров с помощью технологии компьютерного зрения	0	0	10-12-2021
8	«Х5 Медиа» трансформирует подход к поисковой рекламе	0	6.4	24-08-2026
9	«Х5 Медиа» трансформирует подход к поисковой рекламе	0	6.4	24-08-2026
10	«Яндекс» запустит единый формат охватной рекламы для продвижения брендов на всех поверхностях компании	0	5	25-06-2026

Классификация: Пресс-релизы. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 7.26. Источник: cnews.ru.