Genesis presenta la G90 Wingback Concept, una nuova interpretazione dell'ammiraglia G90 sviluppata per esplorare le potenzialità del programma Magma al di là delle carrozzerie tradizionali. Il prototipo mantiene la piattaforma della berlina, con passo di 3,2 metri e lunghezza di circa 5,1 metri, ma adotta una silhouette da grand tourer caratterizzata da un lungo tetto e da un grande portellone posteriore. Il design conserva invece gli elementi distintivi del marchio, come la Crest Grille e i gruppi ottici Two Lines, affiancandoli a paraurti più scolpiti, passaruota maggiorati e cerchi da 22 pollici.

La parte posteriore si distingue per il lunotto molto inclinato, i due spoiler e un diffusore dal look sportivo. Particolare anche la scelta della vernice verde scuro, che sottolinea come l'identità Magma non sia necessariamente legata al tradizionale Magma Orange. All'interno dell'abitacolo trovano spazio sedili sportivi, rivestimenti in Chamude e cuciture verdi a contrasto, insieme al logo Magma. La concept car rappresenta inoltre un'anticipazione della strategia Genesis, che punta a portare la filosofia Magma su diverse tipologie di vetture, comprese coupé, sportive e cabriolet.

La strategia alla base delle nuova concept è supportata dall'impegno nel FIA World Endurance Championship e dal debutto della GV60 Magma, primo modello di serie del programma. In Italia, dove Genesis ha avviato la propria espansione nel 2026, la gamma comprende oggi GV60, Electrified GV70 ed Electrified G80, mentre a ottobre è prevista l'apertura di un nuovo spazio a Roma dopo quello già operativo situato nella città di Padova.