Озвучить текст

Выделить главное

Он подчеркнул, что игроки оперативно осваивают нишу, которая предоставляет бизнесу дополнительный канал дистрибуции, а блогерам — новые возможности для монетизации. Основными драйверами выступают крупные цифровые платформы. В частности, Wibes делает ставку на контент вокруг товарных предложений, а «Яндекс Ритм» интегрирует покупки в поисковые сценарии.

Наиболее активное освоение рынка наблюдается в социальных сетях. Так, «ВКонтакте» выделила «шопсы» — ролики с прямыми ссылками на товары — в отдельную ленту. По оценкам специалистов, это решение подтверждает запрос аудитории на авторские рекомендации.

Согласно данным «ВКонтакте», структура покупок через контент трансформируется: помимо бытовых товаров пользователи начали чаще заказывать автоаксессуары, товары для животных и стройматериалы. За первую половину 2026 года ассортимент продукции, доступной для заказа напрямую из авторского контента во «ВКонтакте», увеличился в 17 раз и превысил 1 млн позиций.

В РАЭК ожидают, что в 2027 году социальная коммерция закрепит за собой статус полноценного канала продаж для российской электронной коммерции.