Американский фастфуд-гигант собирается начать продавать рекламные места в своем приложении и ресторанах, пишет AdWeek.

McDonald’s приступил к тестированию размещения рекламы сторонних брендов в 450 ресторанах США. Со временем компания рассчитывает получать до $1 млрд рекламной выручки. Конкретные сроки достижения цели в компании не озвучили.

В ресторанах реклама появилась на экранах для заказов, в киосках, в приложении и других цифровых каналах. В пилотном проекте участвуют только заведения сети, франчайзинговые точки не включены.

Таким образом McDonald’s рассчитывает монетизировать уже существующую инфраструктуру, не создавая новый канал взаимодействия с клиентами. Сегодня компания объединяет физические точки контакта с цифровыми: посетитель видит рекламу во время заказа, ожидания еды или использования приложения.

Как отметила глава маркетинга McDonald’s Морган Флэтли, благодаря запуску коммерческих медиа «сеть находится в начале пути к многомиллиардному бизнесу».

McDonald’s обслуживает около 85% населения США хотя бы раз в год и ежедневно принимает более 70 млн клиентов по всему миру.

Ранее на OOH Mag: как McDonald’s перевернул лозунг Drink & Drive.

Перевод: OOH Mag

Источник: AdWeek