Фото: Quality Stock Arts / Shutterstock / Fotodom

Поход в аптеку для поколения Z превратился в инвестицию в качество жизни, выяснили аналитики сети аптек «ТвояАптека.рф». Результаты исследования изменения аптечной корзины оказались в распоряжении «Ленты.ру».

Отмечается, что россияне в возрасте от 18 до 34 лет окончательно сменили парадигму потребления: поход в аптеку для них перестал быть экстренной мерой во время болезни и превратился в рутинную инвестицию в качество жизни.

«Если аудитория старшего возраста традиционно формирует спрос на препараты узкого профиля, то зумеры приходят за комплексным оздоровлением. В их корзине витамины, БАДы, средства гигиены и продукты для борьбы со стрессом занимают место, сопоставимое с привычными жаропонижающими», — сообщили аналитики.

Средние ежемесячные траты одного активного покупателя поколения Z на фармсредства, по данным исследования, составляют 1,2-2,5 тысячи рублей. Специалисты добавили, что это самый низкий показатель среди всех возрастных групп, однако структура этой суммы говорит о смене приоритетов.

Внутри чека молодого потребителя, согласно анализу, распределение выглядит следующим образом: 20–25 процентов — сезонные средства от ОРВИ и простуды, 15–20 процентов — обезболивающие и противовоспалительные препараты, 10–15 процентов — витамины, минералы и общеукрепляющие комплексы, 10–12 процентов — средства для ЖКТ, 8–12 процентов — антигистаминные препараты, 5–10 процентов — дерматологические и уходовые средства, до 10 процентов — товары, связанные со сном, антистресс-комплексы и восстановление.

Для сравнения аналитики сети выделили две другие ключевые группы. По их данным, миллениалы и возрастная категория 35–55 лет остаются наиболее финансово емкими клиентами. Их средние расходы достигают 2–4,5 тысячи рублей в месяц на человека, а по семье — 4-8 тысяч рублей. Один визит такого покупателя в аптеку часто закрывает сразу пять задач: лечение ОРВИ у ребенка, обезболивающее для себя, препарат для супруга, курс витаминов и пластырь для пожилого родителя.

«У аудитории 55+ логика покупок снова меняется. Средний расход составляет 2,5-5 тысяч рублей в месяц. Здесь важен не размер разового чека, а абсолютная регулярность. В структуре спроса этой группы доминирует хроническая терапия», — выяснили специалисты.

Ранее стало известно, что онлайн-торговля биологически активными добавками (БАД) переживает настоящий бум, но вместе с этим растет и число подделок.

Руководитель бизнеса Coral Club в России и РБ Константин Хохлов отметил, что единственный способ гарантировать подлинность и безопасность БАДов — приобретать их у официальных партнеров, в аптеках или напрямую на сайте производителя.