Вирусный персонаж из TikTok стал предметом спора о правах на созданное с помощью ИИ искусство. Роспатент отменил регистрацию товарного знака «Балерина Капучино», которую российский предприниматель Сергей Бочаров получил осенью 2025 года. Итальянская компания Officina Comunicazione заявила о более ранних правах на изображение Ballerina Cappuccina, и ведомство признало ее доводы обоснованными. Изображение в российском товарном знаке полностью совпало с произведением, принадлежащим компании, следует из материалов Палаты по патентным спорам. Решение Роспатента может стать прецедентом в одном из первых заметных споров вокруг коммерциализации интернет-мемов и персонажей, созданных с помощью ИИ, отмечают юристы. В том, насколько реально защитить права на такого героя, если его популярность возникла в интернете, разбирались «Известия».

Роспатент 14 августа 2026 года отменил регистрацию товарного знака «Балерина Капучино» в России, которую предприниматель Сергей Бочаров получил осенью 2025-го. Это следует из материалов Палаты по патентным спорам, с которыми ознакомились «Известия». Решение ведомство приняло по заявлению итальянской компании Officina Comunicazione. Роспатент установил, что изображение в оспариваемом знаке полностью совпадает с принадлежащим компании произведением, а его словесная часть является транслитерацией названия Ballerina Cappuccina.

Ballerina Cappuccina — персонаж жанра Italian Brainrot (от англ. «разложение мозга»), появившегося в TikTok в начале прошлого года. Это созданная с помощью ИИ балерина с чашкой капучино вместо головы. Персонаж в роликах часто сопровождается синтетической итальянской речью и ритмичной, намеренно бессмысленной фонетикой. Officina рассматривает связанных с Italian Brainrot персонажей как коммерческие объекты и развивает их в том числе за пределами цифрового контента, рассказала «Известиям» адвокат «Некстонс» Валерия Ларионова, представляющая интересы компании в России. По ее словам, линейка Skifidol Italian Brainrot Cuties 3D — часть стратегии по выводу персонажей на рынок потребительских товаров. Компания намерена защищать связанные с Italian Brainrot объекты интеллектуальной собственности и на других рынках, в том числе в России, добавила адвокат. Связаться с Сергеем Бочаровым не удалось.

Заявка Сергея Бочарова на регистрацию знака с приоритетом от 1 августа 2025-го была зарегистрирована 28 октября того же года. Охрана распространялась на товары 28-го класса Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), включая игры и игрушки, а также услуги 35-го класса. Итальянская компания оспорила регистрацию в январе 2026-го, указав, что обладает более ранними правами на изображение персонажа Ballerina Cappuccina. В подтверждение своих доводов она представила в Роспатент документы о принадлежности ей исключительных прав на произведение искусства, регистрацию произведения в национальном управлении авторского права Китая, а также документы на промышленный образец фигурки персонажа. По данным итальянской компании, персонажа создал дизайнер Андреа Маркези, после чего он вошел в коллекцию Skifidol Italian Brainrot Cuties 3D. Приоритет промышленного образца фигурки установлен 26 июня 2025-го, то есть до даты подачи российской заявки на регистрацию товарного знака.

Отдельно Officina указывала, что название «Балерина Капучино» связано с феноменом Italian Brainrot. Компания отмечала, что подобные изображения использовало множество пользователей и продавцов, поэтому их регистрация одним лицом могла ограничить использование популярных культурных образов. При этом основанием для отмены регистрации стало наличие у итальянской компании прав на произведение искусства и промышленный образец, совпадающие с обозначением, зарегистрированным в России. Роспатент признал Officina Comunicazione заинтересованным лицом и полностью удовлетворил ее возражение, говорится в решении.

Это один из первых подобных споров в России с участием ИИ-персонажей, отметил советник практики интеллектуальной собственности «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин. При этом попытки зарегистрировать популярные фразы, интернет-имена и мемы в качестве товарных знаков сейчас распространены. В качестве примеров он привел «Россиано» и «Вставай, мы всё уронили», когда предприниматели стремились зарегистрировать обозначения раньше других.

Иногда Роспатент самостоятельно отказывает в регистрации подобных наименований, но в некоторых случаях такие заявки проходят, объяснил Юрий Яхин. В рассматриваемом деле основанием для отмены регистрации стало воспроизведение конкретного изображения, исключительные права на которое возникли раньше, уточнила советник Verba Legal Екатерина Третьякова.

Предприниматели могут закрепить права на название вирусного интернет-персонажа с помощью товарного знака, отметил Юрий Яхин. Однако одной подачи заявки раньше конкурентов недостаточно, подчеркнула Екатерина Третьякова. Обозначение должно обладать различительной способностью, а его регистрация не должна нарушать более ранние права других лиц.

Вместе с тем отмена регистрации товарного знака сама по себе не означает запрета на продажу всех товаров с изображением «Балерины Капучино», отмечают юристы. В данном случае спор касался конкретного изображения, пояснила Екатерина Третьякова. Однако, по словам Юрия Яхина, если изображение и имя персонажа охраняются авторским правом, продажа таких фигурок без согласия правообладателя не соответствует нормам права.

Вопрос об охраноспособности персонажей, созданных с помощью ИИ, остается дискуссионным и в разных странах решается по-разному, отметил он. Для контента, созданного с использованием нейросетей, возникает дополнительный вопрос о том, какая часть результата создана творческим трудом человека, уточнила Екатерина Третьякова.

При этом общий принцип таких споров заключается в том, что при наличии творческого вклада человека созданный объект может получить авторско-правовую охрану, отметил Юрий Яхин. Если же творческого труда не было, правовая охрана такого объекта может отсутствовать. В рассматриваемом случае итальянская компания представила документы в подтверждение своих авторских прав, а предприниматель их не опроверг, подчеркнул юрист.

Это дело может повлиять и на другие подобные споры, считают эксперты. Прежде всего оно может стать практическим ориентиром для заявителей и правообладателей, отметила Екатерина Третьякова. По ее словам, регистрация товарного знака не устраняет риск его последующего оспаривания из-за более ранних прав на изображение. Для бизнеса становятся особенно важными документы, подтверждающие создание конкретной версии персонажа, включая промежуточные варианты, внесенные изменения и другие материалы, которые позволяют показать собственный творческий вклад, заключила она.