Julkaistu: 2.10.2026

ChatGPT-mainonta alkoi Suomessa elokuun lopussa. Olemme ajaneet omaa mainontaamme kanavassa 7.9.2026 alkaen ja testanneet sitä myös verkkokauppa-asiakkaamme kanssa.

Tiivistettynä

• ChatGPT on toistaiseksi ainoa suuri tekoälypalvelu, johon mainoksia voi ostaa suoraan Suomessa. Itsepalvelu OpenAI:n Ads Manageriin aukesi elokuun lopussa 2026.
• Mainokset näytetään vain Free- ja Go-käyttäjille. Ne on merkitty sponsoroiduiksi ja erotettu tekoälyn tuottamasta vastauksesta.
• Omissa testeissämme mainonta toi näkyvyyttä edullisesti, mutta sitoutuminen ja mitattavuus olivat heikompia kuin Google-mainonnassa.
• Kokeilu sopii, kun tavoitteena on oppia. Jos tarvitset nopeaa ja luotettavasti mitattavaa myyntiä pienellä budjetilla, ”kypsät” kanavat ovat toistaiseksi varmempia.
• Tulokset ovat varhaisia ja otokset pieniä. Ne kertovat tämän hetkisen suunnan, eivät yleistä totuutta.

Miksi ChatGPT-mainonta on kiinnostava uudistus?

Ostopäätöstä pohditaan yhä useammin keskustelussa tekoälyn kanssa, mikä tekee ChatGPT:stä mielenkiintoisen mainospaikan.

Tekoälyn käyttö on yleistynyt nopeasti. Tilastokeskuksen mukaan 41 prosenttia suomalaisista (16–89-vuotiaat) käytti generatiivista tekoälyä vuonna 2025. Vuotta aiemmin osuus oli 23 prosenttia. Tekoälyä tiedonhakuun käyttäneiden osuus nousi samassa ajassa 14 prosentista 33 prosenttiin.

Samalla perinteisen haun klikit vähenevät. Pew Researchin yhdysvaltalaisaineiston mukaan käyttäjä klikkasi tavallista hakutulosta 8 prosentissa hauista, kun Googlen tulossivulla oli tekoäly-yhteenveto. Ilman yhteenvetoa osuus oli 15 prosenttia. Tulos koskee Googlen yhteenvetoja USA:ssa, ei ChatGPT:tä eikä suomalaisia käyttäjiä.

Palvelu	Mainoksia vastauksissa?	Mainokset Suomessa
ChatGPT	Kyllä (Free- ja Go-käyttäjät)	Käytettävissä
Google AI Overviews	Kyllä, 12 englanninkielisessä maassa	Ei vielä
Google AI Mode	Testivaihe (USA)	Ei vielä
Microsoft Copilot	Usealla eri kielialueella (englanti, ranska, saksa, espanja, japani)	Ei vielä
Meta AI	Ei mainoksia vastauksissa	Ei saatavilla
Perplexity, Claude	Mainoksia ei tulossa	Ei tulossa

Tilanne 29.9.2026. Lähteet: OpenAI, Google Ads Help, Microsoft Advertising, Dentsu Finland. Näin ChatGPT-mainonta toimii

Mainos näkyy vastauksen alla. Se on merkitty ”Sponsored”- tai ”Ad”-merkinnällä ja erotettu selvästi vastauksesta. OpenAI:n mukaan mainokset eivät vaikuta vastausten sisältöön, eikä mainostajilla ole pääsyä keskusteluihin.

Muutama reunaehto on hyvä tietää:

• ChatGPT on tällä hetkellä ainoa suuri tekoälypalvelu, johon mainoksia voi ostaa suoraan Suomessa. Googlen tekoäly-yhteenvetojen sisäiset mainokset on rajattu 12 englanninkieliseen maahan, eikä Suomi kuulu niihin. Meta AI, Perplexity ja Claude eivät näytä mainoksia vastauksissa.
• Mainokset näytetään vain Free- ja Go-käyttäjille. Plus-, Pro- ja yritystilaajat eivät näe niitä.
• Mainoksia ei näytetä esimerkiksi politiikan, vaalien, henkilökohtaisen terveyden tai mielenterveyden aihepiiriin liittyvien keskustelujen yhteydessä.
• Mainokset ostetaan OpenAI:n omalla Ads Manager -alustalla. Euroopassa itsepalvelu aukesi elokuun lopussa 2026.
• Suomessa on mahdollista käyttää myös tuotesyötteeseen perustuvia mainoksia.

Case 1: Tulokset ja opit

Otos on pieni. Tässä vaiheessa on tärkeää muistaa, että tulokset ovat varhaisia ja otokset pieniä. Ne kertovat suunnan, eivät yleistä totuutta. Kampanja jatkuu, ja seuraavaksi testaamme eri laskeutumissivuja ja kohdennetumpia viestejä.

Case 2: Univisio

Toinen case-esimerkkimme on tekstiilialalla toimiva asiakkaamme Univisio. Univision verkkokaupalle tehtiin ChatGPT-mainontaa 18.-28.9.2026 välisenä aikana. Päiväbudjetti oli 15 euroa ja kampanjan tavoitteeksi valittiin klikit. Mainokset syntyivät tuotesyötteestä: otsikko, kuvaus ja kuva tulivat tuotetiedoista. Syötteessä oli 82 tuotetta, jotka jaettiin kolmeen ryhmään.

Case 2: Tulokset ja opit

Kulutus oli 135 euroa, ja tuloksena oli 11 419 näyttöä ja 109 klikkausta. Klikkausprosentti oli 0,95 prosenttia (Google Shopping 1,7 %). Klikin hinta oli 1,24 euroa, kun Google Shoppingissa se oli samalla jaksolla 0,14 euroa. Analyticsissa näkyi 54 istuntoa, eikä yksikään tuottanut ostoa tai yhteydenottoa.

ChatGPT-mainonnan haasteet

Alusta on beta-vaiheessa, ja se näkyi kokemuksissamme:

• Tuotelistaus: Automaattisesti päivittyvää syötettä ei saatu käyttöön, joten syöte ladataan käsin kahden viikon välein. OpenAI:n ohjeen mukaan syötteen tuotteet vanhenevat kahdessa viikossa. Verkkokaupalle tämä on merkittävä rajoite, koska hinnat ja saldot muuttuvat.
• Seuranta: Analyticsiin päätyi Univisiolla noin puolet klikkauksista ja Netellon casessa 30 prosenttia. Google Ads -vertailussa luku oli Netellolla lähes sama (31 %), joten se ei selity pelkästään ChatGPT:llä. Syitä tälle voi olla monia.
• Konversioseuranta: Tapahtumien pystytys oli meillä osin kokeilua. Tapahtumat on rakennettava kunnolla ennen kampanjan käynnistämistä.
• Toimitus: Yksittäisinä päivinä mainoksia ei näkynyt lainkaan, syytä tälle ei selvinnyt mainosjärjestelmästä.

Mitä ChatGPT-mainonta maksaa?

Julkisten lähteiden perusteella, pääosin USA:n markkinoilta, klikin hinta on noin 1,5–4,5 euroa ja tuhannen näytön hinta noin 20–40 euroa. Nämä ovat arvioita, eivät OpenAI:n hinnasto eikä Suomessa mitattu hinta.

Suomessa kampanjan vähimmäisbudjetti on 15 euroa päivässä, eli noin 450 euroa kuukaudessa. Julkisten arvioiden mukaan sillä saa noin 400–750 näyttöä ja 3–10 klikkausta päivässä. Omissa case-esimerkeissämme hinnat olivat arvion alarajalla tai sen alapuolella.

Johtopäätökset case-esimerkkien pohjalta: ChatGPT-mainonnan hinta Suomessa

Klikkauksen hinta noin 1,63 € ja klikkausprosentti 0,92 %. Luvut on laskettu molempien casejen yhteistuloksesta (260 klikkausta).

Huom. Otos on vielä pieni, joten arviot ovat suuntaa antavia. Hinta määräytyy huutokaupassa ja voi muuttua.

Mittari	a) B2B (Case 1)	b) Verkkokauppa (Case 2)
Klikkihinta (CPC)	1,90 €	1,24 €
Hinta 1 000 näytöstä (CPM)	17 €	12 €
Klikkausprosentti (CTR)	0,90 %	0,95 %
Google-vertailu (CPC)	1,77 € (Google Ads)	0,14 € (Google Shopping)

Netellon omat caset: Case 1 7.–28.9.2026, Case 2 18.–28.9.2026. Google Adsin luku on hinta per interaktio. Lähteet: OpenAI Ads Manager, Google Ads. Kenelle ChatGPT-mainonta sopii nyt?

OpenAI:n mainoskäytännöt painottuvat kuluttajakauppaan ja -palveluihin: kotiin ja elämäntapaan liittyviin tuotteisiin, paikallisiin palveluihin, matkailuun, digitaalisiin tuotteisiin ja koulutukseen. OpenAI:n odotetaan laajentavan kategorioita tulevaisuudessa.

B2B ei ole mainittu painopistealueena, mutta se ei ole myöskään kiellettyjen listalla. Oma B2B-casemme osoittaa, että kokeilu on mahdollinen, mutta hyväksynnästä tai toimivuudesta ei ole takeita. Kiellettyjä aloja ovat muun muassa politiikka, uhkapelit, alkoholi ja tupakka sekä aikuissisältö. Rahoituksen, terveyden ja lakipalveluiden osalta käytännöt vaativat lisätarkastuksen, eikä Suomen tilannetta ole varmistettu.

Voiko ChatGPT-kampanjan tehdä itse?

Voi. Ads Managerissa rekisteröityminen, maksutiedot, budjetti, tarjoukset ja mainokset hoituvat itsepalveluna. Kokemuksemme mukaan kannattaa varautua neljään asiaan:

• Mittaus: Kanavaa pitää pystyä mittaamaan samoilla mittareilla kuin muita kanavia, esimerkiksi UTM-tunnisteilla Google Analyticsissa.
• Pikseli ja tapahtumat: GDPR:n mukainen asennus (pikselin asennus, suostumukset) vaatii teknistä osaamista.
• Kohdennus ja viesti: Kohdennus perustuu keskustelun kontekstiin, ei avainsanoihin, ja viestin on mahduttava vähään tilaan.
• Sivuston kunto: OpenAI:n robotin on päästävä sivustolle, ja laskeutumissivun sisällön ja nopeuden on oltava kunnossa.

Alusta on uusi ja käytännöt eivät ole vakiintuneet, joten asiantuntijan apu on arvokasta erityisesti mittauksessa, kohdennuksessa ja tulosten tulkinnassa.

---

Seuraava ChatGPT-mainonnan webinaari järjestetään keskiviikkona 14.10. klo 15.00

Kiitos vielä kerran kaikille webinaariin osallistuneille!

Keskustelu aiheen ympärillä osoittaa, että aihe kiinnostaa ja käytännön kokemuksia kaivataan. Tulokset ovat vielä varhaisia ja otokset pieniä, joten vaikka yleistä totuutta ei voida niistä johtaa, on suuntaa-antava data arvokasta. Jatkamme siis testailuja!

Mikäli viime kerta jäi väliin, tule kuuntelemaan kertaus keskiviikkona 14.10.

Lähteet

• Tilastokeskus 12.11.2025: Generatiivista tekoälyä käyttäneiden osuus nousi 41 prosenttiin
• Pew Research Center 22.7.2025: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
• OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe
• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT: The Basics
• OpenAI Help Center: Create Campaigns from Product Feeds
• OpenAI: Ad policies
• Google Ads Help: About ads and AI Overviews
• Dentsu Finland: ChatGPT-mainonta on nyt myös Suomessa
• Digiday 17.4.2026: Everything is coming down: ChatGPT ads are getting cheaper
• SE Ranking: ChatGPT Ads study
• TechCrunch 27.2.2026: ChatGPT reaches 900M weekly active users
• Netellon omat caset: OpenAI Ads Manager, Google Ads ja Google Analytics, 7.–28.9.2026 (Netello) ja 18.–28.9.2026 (Univisio)