В этическом смысле здесь как правило выбор - использовать накрутку или не использовать. Если немного раньше в остроконкурентной среде без накрутки было практически не обойтись, сейчас при наличии базового SEO и высокого уровня конкурентного УТП Яндекс охотно поднимает видимость тем сайтам, которые заказывают у него рекламу (что вполне понятно и резонно). 

В справке зафиксировано так,

пруф

т.е. сам "факт покупки  преимуществ не даёт", но вот хорошие поведенческие благодаря доп. трафику по динамическим позициям практически действительно значимо помогают развивать поисковую видимость. 

Именно поэтому указывается ключевое условие - все полезные факторы в совокупности. Следовательно, со всеми полезными факторами и нужно работать. Базовое SEO + развитие полезных факторов обычно и называются поисковым (SEO) продвижением.

Что касается заданной темы. SEO в строгом смысле - это организационно-техническая работа с сайтом для выполнений рекомендаций ПС. Фактически легитимное SEO - это способ настроить сайт и процессы на сайте, чтобы сайт мог индексироваться и как-то на усмотрение ПС (!) ранжироваться. Но само по себе базовое SEO не обеспечивает высокие результаты конкуренции в топе, вот здесь и наступает раздел между "быть" или "казаться". 

Поэтому схема

- Базовое SEO + качественное продуктовое развитие бизнеса + интернет-маркетинг + реклама Яндекса даёт стабильное развитие без рисков, но заметно дольше.

а

- Базовое SEO + накрутка - серая зона, где может быть довольно быстрый результат за меньшие деньги, но с возможными последствия, потому что Яндекс со временем всё равно рассчитает все коммерческие факторы и реальный уровень качества сайта и смена сценариев накрутки - может завести в тупик. 

Sly32 #:
Манипуляции поисковой выдачей, втирание ненужных услуг клиенту.

Это частное остроэмоциональное мнение.

Клиенту ничего не втирается, ему предлагаются те или иные решения, а каждый клиент волен выбирать самостоятельно, как и с кем он будет работать.

Или вообще заниматься SEO самостоятельно (тоже нередко встречается).