Оргкомитет Национального рекламного форума, который в этом году отмечает десятилетие, приоткрыл завесу над содержательной частью события. Мероприятие запланировано на 10-13 ноября, и, судя по первым анонсам, привычный формат диалога ждет серьезная эволюция.

Главный нюанс программы 2026 года — выход за границы сугубо профессиональной повестки. Помимо традиционных стратегических дискуссий и насыщенного блока отраслевых обсуждений, организаторы вводят сквозную линию так называемых «визионерских сессий». Старт мероприятию даст «День глобальных трендов». Ключевой посыл юбилейного форума звучит дерзко: НРФ как локомотив трансформаций всего рекламного рынка.

Каждый из четырех дней сфокусирован на своей магистральной теме: от общемировых векторов развития до стратегических решений, креативных подходов и цифровых трансформаций. Утро каждого блока будет начинаться с пленарной стратегической сессии, где обсудят фундаментальные вопросы эволюции индустрии.

Далее эстафету перехватит обширный отраслевой трек. Он соберет более сотни дискуссионных площадок с участием свыше 500 экспертов, среди которых как представители топ-менеджмента крупнейших игроков, так и лидеры профессиональных ассоциаций (АКАР, АРИР, РАМУ).

Отдельные авторские сессии проведут флагманы экосистемного бизнеса: ГПМ Реклама, Яндекс Реклама, Т-Реклама, X5 Медиа, СберСеллер, Ozon Реклама, hh.ru и другие.

Главной инновацией станет серия визионерских сессий, проходящая красной нитью через все дни форума. Это не просто добавление к основной программе, а попытка выйти за рамки операционных задач и заглянуть в суть грядущих изменений. Единая тема — «Человек будущего».

Участникам предстоит исследовать, как технологии, трансформация медиа, культурные коды и информационная среда перекраивают саму человеческую природу.

Диалог будет строиться вокруг четырех ключевых измерений:

• эволюция психологии человека в цифровую эпоху;
• контуры новой информационной экосистемы;
• будущее пользовательского опыта на стыке с технологиями;
• трансформация роли брендов в жизни людей.

Эти площадки рассчитаны на глубокую междисциплинарную экспертизу. В дискуссиях примут участие футурологи, технологические предприниматели, ученые, деятели культуры и лидеры общественного мнения. Их задача — предложить нешаблонный взгляд на происходящее и наметить сценарии развития коммуникаций, которые еще неочевидны для рынка.

Местом для таких интеллектуальных экспериментов выбрана площадка КАРО 11 Октябрь.

Деловая программа сконцентрирована на практических вызовах, которые уже сегодня требуют пересмотра подходов. Среди них:

1. Экономика внимания как новая инфраструктура. Как переосмыслить стратегии в условиях, когда внимание становится главной валютой рынка?
2. Доверие в эпоху новой медиареальности. Какие инструменты позволяют брендам сохранять аутентичность и выстраивать прочные связи с аудиторией?
3. Бренд как стратегический актив. Почему в периоды турбулентности сокращение долгосрочных инвестиций в идентичность бренда критичнее, чем снижение операционных бюджетов?
4. Медиа будущего. Как AI-агенты, большие данные и персонализация трансформируют логику контента и влияние на массовое сознание.
5. Культурный код в визуале. Как брендам балансировать между локальными кодами и глобальной экспансией в визуальной коммуникации.
6. Отдельный блок посвятят технологическому суверенитету. Рынку предстоит обсудить готовность бизнеса к переходу в принципиально новую цифровую среду, а также вызовы, связанные с внедрением ИИ: от необходимости стандартизации и верификации до юридической чистоты контента и операционных рисков. Спектр обсуждений не ограничится теорией: в фокусе будут конкретные кейсы интеграции AI/ML и AdTech-решений в действующие бизнес-процессы без эффекта «замены, а не улучшения».

Уже озвучен пул первых ключевых докладчиков, чьи позиции зададут тон дискуссиям: Светлана Баланова (гендиректор НМГ); Наталья Дмитриева (гендиректор СберСеллера); Мария Колосова (гендиректор Group4Media); Михаил Шкляев (главный управляющий директор Okkam); Андрей Чуваев (гендиректор АДВ); Каролина Соколова (управдиректор Х5 Медиа); Александр Шокуров (CEO Kokoc Group); Олег Дорожок (директор по маркетингу Ozon).

Форум обещает стать точкой сборки для всей индустрии, местом, где рождаются не просто решения на завтра, а видение на десятилетие вперед.

Подробности участия и программа доступны на официальном портале мероприятия.

Фото: пресс-материалы.