Возвращение крупных ритейлеров на маркетплейсы: что это меняет для рынка

Маркетплейсы продолжают оставаться одной из самых динамично развивающихся сфер электронной коммерции. При этом рынок постепенно переходит в новую фазу развития.

Материальный опыт в цифровой среде: роль офлайн-дизайна

Один из самых основных и важных способов исследовать мир и взаимодействовать с ним — это прикосновение. С помощью касаний мы чувствуем текстуру, плотность, температуру, получаем не только информацию о предмете, но и эмоциональные впечатления.

«Оживающие принты и NFC-метки: как превратить обычный мерч в цифровой актив»

Еще недавно корпоративный мерч воспринимался довольно просто: худи с логотипом, блокнот с фирменной обложкой, шоппер или термокружка с логотипом. Его задача была понятной — напомнить о бренде, создать визуальное присутствие, подарить человеку вещь, которой он будет пользоваться. Но сегодня этого уже недостаточно.

Дизайн стратегия: от визуала к бизнес-результатам

Автор: Шаесламова Анастасия, ведущий специалист отдела дизайна агентства ICONICOLOR.

Фирменный стиль как система, а не «красивый логотип»

Комментарий директора по развитию ICONICOLOR Натальи Сладкевичус

Почему B2B-мероприятиям больше недостаточно просто производить впечатление

Еще несколько лет назад индустрия мероприятий развивалась по принципу постоянного усиления визуальной и эмоциональной насыщенности. Чем больше экранов, интерактивных зон, анимации, декора, контента и эффектов получал участник, тем успешнее считалось событие.

Один подрядчик вместо пяти: почему интегрированный ивент-отдел эффективнее разрозненной команды

Рынок ивентов до сих пор живет в логике, где проект собирается как конструктор из отдельных подрядчиков. Креатив разрабатывается одной командой, застройка уходит в производство к другой, мерч отдается третьей, логистика и техническое сопровождение закрываются четвертой, фото и видео подключаются уже ближе к дате.

Надёжность подрядчика в 2026 году: почему креатив больше не главный критерий выбора

Несколько лет назад рынок рекламных услуг жил в парадигме «кто ярче — тот и прав». Агентства соревновались в портфолио, визуале, наградах и громкости кейсов. Выбор подрядчика часто начинался с презентации и заканчивался впечатлением.Сегодня всё иначе.

Когда мерч перестает быть сувениром и начинает работать как инструмент бренда

За последние годы отношение к корпоративному мерчу и визуальным материалам заметно изменилось. Если раньше это был вспомогательный элемент — «что-то для мероприятий» или «подарок с логотипом», — сегодня бренды все чаще рассматривают его как полноценный канал коммуникации. И не без причины.