Diese Prequel-Welle ist kein Zufall. Sie ist die zu Ende gedachte Logik des Plattformkapitalismus. Bekannte Marken minimieren das Risiko, bekannte Figuren garantieren Aufmerksamkeit, und bekannte Konsumwelten lassen sich hervorragend monetarisieren. Nur eines tun sie nicht: überraschen.

Jede neue Staffel ist weniger ein erzählerisches Wagnis als ein kalkulierter Markenraum, in dem Luxuslabels, Kosmetikunternehmen, Hotels und Tourismusverbände ihre Produkte möglichst vorhersehbar platzieren dürfen. Früher sprach man von Product Placement. Heute ist das Produkt die Erzählung.

„The Carrie Diaries“ ist das beste Beispiel. Obwohl Carrie Bradshaw zu den berühmtesten Fernsehfiguren überhaupt gehört, wurde die Prequel-Serie nach nur zwei Staffeln eingestellt. Offenbar hatte das Publikum kein Interesse daran, zu wissen, wie Carrie als Teenager war. Carrie war allein eine Nervensäge, die nur im Rahmen des Quartetts wirklich funktionierte, das „Sex and the City“ ausmachte. Auch der Spin-Off „And Just Like That“ begeisterte nicht mehr wirklich – und überraschte kein einziges Mal.

Warum? Gute Figuren entstehen nicht am Reißbrett des Marketings. Sie entstehen durch gute Autoren. „Sex and the City“ lebte vom Mut, über Dinge zu sprechen, die vorher nicht aussprechbar waren. Die Mode spielte die – zugegebenermaßen hervorragende – Nebenrolle neben einer wirklich guten Idee, neben gut geschriebenen Grenzübertretungen und echten (wenn auch überzeichneten) Problemen.

Deshalb drängt sich bei jeder neuen Prequel-Ankündigung dieselbe Frage auf: Geht es hier wirklich um eine Geschichte, die man erzählen will? Oder nur um eine Marke, die noch ein weiteres Mal ausgeschlachtet werden soll? Wenn diese Entwicklung so weitergeht, dürfte das nächste Projekt nicht lange auf sich warten lassen: „Emily in Chicago“ , „Die Nanny der Nanny“ oder „Friends in Highschool“.