Соцсети

Про скибиди-туалеты помните? А часто от молодежи слышите загадочное «сикс севен»? Если рассуждать грубо, можно сказать: что бессмысленно, все брейнрот. Но лучше разобраться, прежде чем прийти к этому же выводу, не так ли?

Впервые это слово встречается даже не в интернете. Его употребил в 1854 году американский писатель и философ Генри Дэвид Торо в книге «Уолден». Тогда он сравнил интеллектуальный упадок с тем, как гниет картошка.

Брейнрот (от англ. brain rot — «гниение мозга») — это состояние ментального и культурного истощения из-за чрезмерного потребления бессмысленного, абсурдного или гиперстимулирующего интернет-контента (особенно коротких видео и мемов). Также этим словом обозначают сам такой контент.

В 2007 году в соцсети Twitter (сегодня заблокированный на территории РФ «X») пользователи стали называть реалити-шоу о знакомствах гнилью для мозга. Тогда они даже не подозревали, что смотрят относительно интеллектуальные видео.

Продолжение ниже

Продолжение

Гниль начала распространяться в мозге особенно быстро после пандемии коронавируса. Среднегодовой темп прироста трафика в первый год увеличился почти вдвое. Мы начали тревожиться и часто сидеть в гаджетах.

С тех пор тревога никуда не делась. Только усилилась. Войны, экономическая нестабильность, проблемы с экологией — и так по всему миру. Люди стали искать способы спрятаться. И нашли.

Пожалуй, предтечей современных «итальянских» мемов (их так называют из-за названий персонажей, подражающих итальянским окончаниям слов) стали скибиди-туалеты в 2023 году. Тогда мы еще ничего не подозревали и считали ужасающие головы в унитазах блажью.

А потом ставшие доступными повсеместно нейросети, генерирующие картинки, спровоцировали настоящий бум. Первый «итальянский» мем появился на платформе TikTok. Очнувшись после новогодних каникул, 8 января 2025 года пользователь @eZburger401 выложил аудиодорожку с итальянской речью «Tralalero Tralala». Спустя несколько дней ее подхватили и некто @amoamimandy.1a создал и выложил легендарное видео — ИИ-изображение акулы в синих кроссовках Nike, наложив поверх него тот самый звук. За три месяца видео набрало более 17 миллионов просмотров.

А потом интернет понесло. И появились:

• Boneca Ambalabu. Лягушка с телом автомобильной шины и человеческими ногами.
• Brr Brr Patapim. Гибрид обезьяны-носача и дерева, покрыт мхом или травой.
• Bombardiro Crocodilo. Крокодил с телом военного самолета-бомбардировщика.
• Lirili Larila. Слон с телом кактуса, большими белыми бивнями и в сандалиях на кактусовых ногах.
• Bobrito Bandito. Бобер-мафиози.
• Ballerina Cappuccina. Балерина в пачке с головой в виде кофейной чашки.
• Chimpanzini Bananini. Банан, из которого выглядывает голова зеленого шимпанзе.
• Tung Tung Tung Sahur. Антропоморфное бревно, которое всегда носит с собой биту.
• Trippi Troppi. Гибрид креветки и кошки.
• Bombombini Gusini. Гусь-бомбардировщик.
• Tigrini Watermelonini. Тигр с арбузом вместо тела.
• Spionio Golubio. Голубь-шпион с камерой.
• Trulimero Trulicina. Сельдь на ногах с головой кота.

Сейчас создатели мемов перебросили внимание с животных на еду. Набирает популярность Foodrot: клубника, апельсины, разные виды кофе проникают в мозги традиционных брейнротов, борются за права материнства и высмеивают сериалы. Мы сами ошеломлены.

Жан Бодрийяр все уже объяснил. Еще в 1981 году он ввел понятие «симулякр».

Симулякр — это копия без оригинала. Это образ того, чего на самом деле не существует.

Из симулякров состоит гиперреальность.

Гиперреальность — это состояние, при котором симулякры становятся более значимыми, яркими и истинными, чем сама физическая реальность.

По факту весь интернет — и есть гиперреальность. Но контент, который мы потребляем, в разной степени связан с «реальной реальностью». Например, рецепт лимонного чизкейка от фудблогера явно недалек от воплощения. Особенно, если он выглядит аппетитно. Мы про чизкейк, а не про фудблогера, если что.

А что с брейнротом? С одной стороны, никакой связи с реальностью у акулы в кроссовках Nike нет. С другой стороны... Это же популярные кроссовки.

Давайте начистоту: новые итальянские мемы имеют больше осознанной иронии. Возьмем персонажа Лупу Пупу Шмупу (не станем величать ее полным именем). Ходящие губы, правнучка той самой рыбы из советского мультика. Разве это не гиперболизированный собирательный образ современных стремящихся быть как все модниц? Тут вам и полуметровые ногти, и мини-платье, и ресницы-веера.

Внимания заслуживают не столько сами персонажи (отберите нейросеть у тех, кто их создает), сколько вторичный контент, созданный с ними. И Тунг Тунг Сахур, и Шимпанзини Бананини, и даже Маттео обрели свои голоса, характеры, мечты. С помощью ИИ абсурдных персонажей оживляют и придают смысл их существованию. Сюжеты, прямо скажем, не менее абсурдны.

Культура сегодня синкретична, как никогда. Это особенность эпохи постмодернизма и метамодернизма. 

Постмодернизм — направление в культуре и философии конца XX — начала XXI века, взявшее за основу тотальную иронию и деконструкцию любых истин, порождающие цинизм и фрагментацию при отрицании общих концепций прошлого.

Метамодернизм — направление, взявшее за основу просвещенную наивность и прагматический идеализм, порождающие новую искренность и романтизм при осмыслении общих концепций прошлого.

Брейнрот плох своей постмодернистской природой: это же полное отсутствие смысла и чистый симулякр. Но он хорош своей метамодернистской частью. Смотря на то, как Тунг Тунг Сахур пытается добиться любви Балерины Капучины, пользователь находит в этом странное утешение и искренне переживает. Да, это все еще выглядит глупо. Но это есть. Выходит, брейнрот не просто гниение мозга, а новый культурный код.