МОСКВА, 21 июля. /ТАСС/. Внедрение искусственного интеллекта и автоматизации ряда процессов окажут влияние на российский рекламный рынок в 2025 году. Об этом сообщается в результатах исследования "Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024", поступившего в распоряжение ТАСС.

Исследование проведено аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с комитетом медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

По мнению 42% рекламодателей, в ближайший год на изменения рекламного рынка может повлиять рост значимости искусственного интеллекта и автоматизации, а также концентрация бюджетов у крупнейших digital-платформ (40%). Также по 28% опрошенных считают, что в ближайший год на рекламный рынок повлияют снижение маржинальности рекламных проектов, а также усиление регулирования и возрастание роли influencer-маркетинга.

По оценке респондентов, наиболее эффективным медиаканалом в 2024 году стало онлайн-видео (OLV) - об этом сказали 46% рекламодателей. Еще 38% опрошенных отметили эфирное телевидение, 26% участников назвали самыми эффективными наружную рекламу, баннерную рекламу, influencer-маркетинг и социальные сети.

Каждый четвертый опрошенный (24%) назвал самой эффективной поисковую рекламу, а каждый пятый (20%) - рекламу на маркетплейсах. К ключевым факторам, определяющим выбор медиаканалов, рекламодатели отнесли потенциальный охват (62%), стоимость контакта (48%), совместимость канала с бренд-задачами (44%).

Чаще всего от увеличения рекламных инвестиций рекламодателей в 2024 году останавливали недостаток прозрачности со стороны рекламных агентств (34%) и экономическая нестабильность (34%). Каждый третий респондент (32%) отметил сложности в объективном обосновании бюджетов на рекламу.

По мнению 60% респондентов, повысить уровень доверия к рекламному рынку в России помог бы доступ к независимым исследованиям и рыночной аналитике. Также 58% рекламодателей отметили, что стимулом для повышения доверия стала бы сквозная система отчетности по всем каналам и форматам рекламы. Для 46% участников исследования прозрачность условий закупок при взаимодействии с площадками могла бы повысить общий уровень доверия к российскому рекламному рынку.