Рынок Connected TV в России долгое время существовал как лоскутное одеяло: главный экран Smart TV жил своей жизнью, онлайн-кинотеатры — своей, а IPTV-сервисы существовали в параллельной вселенной. Для рекламодателя это означало одно: чтобы охватить аудиторию у телевизора, приходилось вести несколько переговоров, сводить разрозненную аналитику и мириться с неизбежными потерями охвата.

МТС Ads Premium Video (видеоселлер в структуре МТС AdTech) и сейлз-хаус Launcher решили положить этому конец. С января 2026 года они запустили совместный продукт, который впервые объединяет ключевые пользовательские сценарии Smart TV в единую экосистему.

Объединенный инвентарь покрывает три основных точки контакта зрителя с контентом:

• Главный экран операционных систем Smart TV вендоров Xiaomi, Haier и Hisense — та самая премиальная полка, которую пользователь видит первой, включая телевизор.
• OTT-плееры онлайн-кинотеатров Иви и KION (на эксклюзивной основе) — размещение внутри видеоплеера при просмотре контента.
• IPTV-сервисы — стриминг телеканалов в цифровой среде.

Доступны как баннерные, так и видеоформаты.

Совокупный максимальный охват объединенной экосистемы превышает 52 млн устройств.

Выбор партнеров не случаен. По данным МТС Ads Premium Video, реклама на главном экране Smart TV удерживает внимание пользователя в среднем 7 секунд. Более 70% зрителей, увидевших бренд на первом экране, готовы искать дополнительную информацию. Для сравнения: в соцсетях пользователь принимает решение о свайпе за 2 секунды.

«Игроки ищут выходы на прогрессивную аудиторию Connected TV — людей 25–44 лет с высоким и средним доходом, — комментирует генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова. — В условиях рекламного клаттера размещение сразу на всех ключевых поверхностях дает не просто охват, а максимальную заметность».

Принципиальное отличие нового продукта не только в консолидации инвентаря, но и в модели работы. Клиенты получают возможность закупать пакетные размещения через единое окно менеджеров МТС Ads Premium Video с оплатой по CPM. Для оценки эффективности используется методология Brand lift: измеримый бренд-эффект, а не просто охватные метрики.

«Рынок CTV долго страдал от фрагментации. Для рекламодателя это была сложная закупка, разрозненная аналитика и неполная картина, — поясняет CEO Launcher Кирилл Воробьев. — Мы объединили ключевые точки контакта пользователя с контентом на Smart TV в рамках одного продукта с контролируемым качеством и понятной логикой измерений. Это позволяет работать с эффектом первенства и реальным присутствием бренда в пользовательском сценарии».

Новый продукт адресован прежде всего рекламодателям, которым важен качественный, верифицируемый инвентарь с подтвержденной эффективностью. Отдельный сценарий — для компаний, которые по разным причинам не используют видеоформаты. Баннерное размещение на главном экране и в интерфейсах Smart TV открывает для них доступ к премиум аудитории, ранее ассоциировавшейся исключительно с дорогим видеопроизводством.

Фактически МТС Ads Premium Video и Launcher совершают то, о чем рынок говорил последние несколько лет: превращают Connected TV из набора разрозненных каналов в индустриальный масштаб. С прозрачной отчетностью, единой закупкой и измеримым вкладом в бренд-метрики.

Фото: Firestock.