фото: Парк Горького

Парк Горького сделал смелый шаг в сторону digital-коммуникаций, запустив собственный анимационный сериал. Главные роли в нём исполняют бренд-герои парка, а ключевая особенность проекта — использование технологий искусственного интеллекта. Этот проект выходит за рамки классической рекламы: вместо прямых призывов к посещению создатели предлагают юным зрителям увлекательные сюжеты, в которые органично вплетены ценности парка — дружба, ответственность и бережное отношение к природе.

Идея создания такого контента для детей не нова, но её реализация с помощью ИИ привлекает особое внимание. Основатель Парка Горького Рашид Габдуллин подчеркнул, что главная задача мультфильма — в доступной и увлекательной форме рассказать детям о том, чем живёт парк. Для родителей это возможность объяснить простые истины через образы героев, а не через скучные нравоучения.

Интересно, что это не единичный эксперимент на российском рынке. Все больше компаний рассматривают анимацию как инструмент для построения долгосрочной эмоциональной связи с аудиторией. Например, группа компаний ФСК и студия Wildscreen Production недавно представили пилотный эпизод сериала «Ника и Лаки» о девочке и её щенке, который также был создан с помощью нейросетей. В пилотном проекте, как и у Парка Горького, акцент сделан на семейные ценности и дружбу, а интеграция бренда — жилого комплекса Sydney City — выполнена нативно, через естественное появление его архитектуры в кадре. Производство такого эпизода заняло всего несколько недель и обошлось в разы дешевле традиционной анимации .

Не отстают и гиганты анимационной индустрии. «Союзмультфильм» анонсировал запуск собственной нейросети, которая позволит пользователям создавать короткие ролики с участием известных персонажей, таких как Чебурашка или Волк из «Ну, погоди!» . В старейшей студии видят в ИИ не замену художникам, а мощный инструмент для упрощения рутинных процессов, который может сократить время работы над анимацией персонажей до 30%. В то же время эксперты рынка, например автор «Трех котов» Дмитрий Высоцкий, призывают не переоценивать возможности нейросетей: для создания полноценного произведения длиной более пяти минут технологии пока не готовы .

Тренд выходит за пределы экранов. Российские парки активно интегрируют известных анимационных героев в свои пространства для создания целостной среды. В прошлом году московские парки запустили совместную инициативу с ГК «Рики» (правообладателем «Смешариков» и «Фиксиков»), чтобы сделать семейный отдых более познавательным. В рамках фестиваля «Сады и огороды» фигурки персонажей служили навигаторами, а также проводились показы мультфильмов на открытом воздухе . В более масштабном формате в столице уже работает «ФиксиПарк», погружающий детей в мир любимых героев через интерактивные аттракционы .

Создатели сериала от Парка Горького настаивают на том, что ИИ в их проекте — лишь помощник. За сценарием и художественным замыслом всегда стоит человек, который остается главным автором идей и эмоций. Такой подход позволяет значительно ускорить производственный цикл, делая контент более гибким и актуальным. В мире, где внимание зрителя — главная ценность, подобная технологичная нативная коммуникация открывает новые горизонты для диалога брендов с детской и семейной аудиторией, помогая выстроить прочную эмоциональную связь на годы вперед.