Для ознакомления:

В пилотном выпуске эксперты обсудили кейс «Мексиканская дуэль» от Mango office, который в прошлом сезоне премии «Проксимы» получил золото в номинации «Самая эффективная кампания в диджитал-медиа». В финале дискуссии жюри не выставляли оценки, но ответили на главный вопрос: заслуживает эта работы золотой награды сегодня или нет.

Эксперты выпуска: 

• Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»;
• Алексей Анкудинов, head of digital «МТС Линк»;
• Эсмира Байрамова, руководитель по кобрендинговым проектам «ВКонтакте»;
• Вячеслав Греков, руководитель группы по исследованиям и аналитике АТОЛ;
• Дарья Щекочихина, руководитель направления развития бренда работодателя «Лаборатория Касперского»;
• Софья Белик, диджитал-маркетолог «Европейская медиагруппа»;
• Надежда Калинина, лидер направления лендингов Т2.

К каждой конкурсной заявке в личном кабинете эксперта прикреплено от двух до пяти материалов. Среди обязательных — текстовое описание и презентация или видеокейс. Время просмотра ограничено и составляет около 10 минут, это важно учитывать при подаче конкурсной работы.

Процесс оценки состоит из четырех этапов.

1. Изучение текстовой заявки.
2. Просмотр презентации или видеокейса. 
3. Обсуждение. 
4. Выставление оценок.

В финале жюри выставляет четыре оценки, по шкале от –3 до +6 по следующим критериям:

1. Стратегия.
2. Идея.
3. Реализация.
4. Результат. 

Вместе с оценкой каждый эксперт заполняет поле «Комментарий», где дает общее впечатление от работы и объясняет свою позицию. И это серьезный бонус — даже если кейс дальше не попадет в шорт-лист, участник получит до 25 разных мнений от ключевых игроков рынка.

^{Как выглядит страница голосования в личном кабинете. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.} 

Таким образом голосование в премии «Проксима» проходит в два этапа. На первом жюри в онлайн-формате выбирает шорт-лист работ, по шкале от −3 до +6 баллов. И здесь оценка основана лишь на общем впечатлении, и кейс проходит дальше, если средний балл составит выше трех.

На втором этапе проекты также оцениваются по этой же шкале, но по четким критериям (стратегия, идея, реализация, результат) — как мы показали выше. Можно набрать максимум 90 баллов по каждому пункту. Для всех параметров присваивается «вес», который означает значимость для номинации, и у каждой из них он уникальный.

После применения коэффициентов к сумме баллов, набранных по конкретному критерию, итоговые значения суммируются.

На золотую награду могут претендовать работы, набравшие в общем 45 и более баллов (50%+ от возможного).

Серебро могут получить проекты, набравшие 30 баллов и более (30% от возможного). Конкурировать за бронзовую награду могут проекты, набравшие от 15 до 30 баллов.

Одна из ключевых задач премии «Проксима» — сформировать отраслевые ориентиры и собрать лучшие практики цифрового маркетинга.

Чем понятнее критерии оценки, тем сильнее становятся конкурсные работы, а значит, растет и уровень отрасли в целом.

Ознакомиться с правилами премии можно по ссылке.