www.istockphoto.com

Продавцы платформы TikTok Shop (онлайн-магазин внутри соцсети), которые публикуют ролики исключительно для продажи товаров, столкнулись с новой реальностью.Бренды начали создавать видео без участия блогеров и отправки бесплатных образцов, сообщает Business Insider.

Синтетические ролики все чаще появляются в ленте через автоматическую рекламную систему TikTok GMV Max. Маркетологи считают, что ИИ может имитировать фирменный стиль инфлюенсеров, создающих «живой» контент. Эксперты, опрошенные изданием, также рассказали, что компании используют ИИ для создания множества версий видео на основе успешных постов инфлюенсеров.

Однако качество таких роликов остается проблемой, считает издание. Сгенерированные персонажи часто выглядят неестественно, а в некоторых видео товары демонстрируют невозможные в реальности свойства.

TikTok разрешает использование ИИ при условии наличия соответствующей маркировки в видео и отсутствия введения в заблуждение. Однако юристы предупреждают: синтетические инфлюенсеры, утверждающие, что использовали продукт, могут нарушать требования Федеральной торговой комиссии США о честных отзывах.