Холдинг заплатит 8,6 млрд рублей за десятилетний контракт с «Русгидро», пишут «Ведомости».

Компания «Сервиснедвижимость Русгидро» (структура группы «Русгидро») 23 июля подвела итоги торгов на право установки и эксплуатации медиафасада на здании НИИ «Гидропроект» в Москве, у метро «Сокол». Победителем признан медиахолдинг Maer, следует из протокола, опубликованного на площадке «Росэлторг». Напомним, здание института было выкуплено сервисной компанией «Русгидро» у «Россетей» в декабре 2025 года.

Стоимость лота по итогам торгов составила 8,6 млрд рублей (с НДС). Эта сумма рассчитана как произведение ежемесячного платежа, предложенного Maer (71,44 млн рублей), и срока контракта — 10 лет (120 месяцев). При стартовой цене в 1,9 млрд рублей итоговая ставка выросла в 4,5 раза.

В аукционе участвовали пять компаний. Среди них:
— структура группы Russ — ООО «Омис’92» (предложение — 8,5 млрд рублей);
— ООО «Медиа-групп» (основной владелец — президент GRM Group Наталия Гарт) — 7 млрд рублей;
— ООО «Промо-технологии» (конечный бенефициар — «Яндекс») — 5 млрд рублей;
— ООО «Эйчди» — 2,2 млрд рублей.

Согласно условиям, победитель должен разместить на фасаде НИИ светодиодный экран площадью 3840 кв. м (80 м в высоту и 48 м в ширину) и обеспечить его дальнейшее обслуживание. Ранее в пресс-службе «Русгидро» подчеркивали, что объект находится на пересечении Ленинградского и Волоколамского шоссе, его фасад обращен к центру и виден с расстояния более двух километров.

В Maer подтвердили победу в торгах. «Крупноформатные цифровые конструкции — одно из ключевых направлений нашего развития. Включение одного из самых знаковых медиафасадов Москвы в адресную программу Maer — закономерный этап долгосрочной стратегии», — заявил представитель холдинга. В «Русгидро» отметили, что аукцион показал высокий интерес со стороны всех крупнейших игроков рынка.

В настоящее время на здании «Гидропроекта» уже работает медиафасад аналогичной площади, ранее его оператором выступала коммуникационная группа LBL.

Эксперты отмечают, что победа в этом аукционе имела для Maer стратегическое значение. Холдинг позиционирует себя как оператора прежде всего имиджевых медиафасадов. «С учетом синергии с уже имеющимся инвентарем Maer сможет предлагать этот премиум-формат в пакете с другими поверхностями, что должно оправдать высокую цену контракта», — считают в рекламной группе Starlink.

• Заглавное изображение является результатом генерации искусственным интеллектом (AI) и представляет собой художественную интерпретацию. Не содержит прямой отсылки к реальным лицам или событиям.