Coca-Cola запустила новую глобальную систему визуальной идентичности. Ее цель — сделать бренд более узнаваемым во всех точках контакта: от упаковки до цифровых сервисов и розничного оборудования. Новый дизайн уже внедряется в Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Визуальная система разработана совместно с брендинговым агентством JKR. Она усиливает ключевые элементы Coca-Cola: красно-белую палитру, динамическую ленту, шрифт Spencerian и Arden Square. Эти компоненты теперь будут более заметны на упаковке, в торговых точках, на оборудовании и в цифровой среде.

Особое внимание уделено Coca-Cola Zero Sugar. Дизайн напитка развивается, сохраняя собственные визуальные черты: крупный текст «Zero Sugar», черную динамическую ленту на банках и черную крышку на ПЭТ-упаковке.

«Coca-Cola — один из самых узнаваемых брендов в мире, и с этим связана ответственность за постоянное развитие», — отметил Арнаб Рой, президент глобальной категории Coca-Cola. «Это обновление направлено на то, чтобы сделать наше присутствие более ясным и последовательным, где бы люди ни встречали наш бренд. Опираясь на то, что уже знакомо и любимо, мы создаем прочную основу для роста».

Рафа Абреу, глобальный вице-президент по дизайну Coca-Cola, добавил: «Более века Coca-Cola является мировым символом оптимизма и подлинности. Теперь, благодаря единой визуальной идентичности, мы можем обеспечить потребителям единый узнаваемый опыт взаимодействия с брендом».

Для поддержки глобального внедрения компания представила новый Центр бренда и инструменты Design Intelligence. Они разработаны для внутренних команд дизайнеров и маркетологов, а также для партнерских агентств, чтобы управлять качеством и согласованностью визуальных решений в масштабах всей компании.

Ранее на OOH Mag: как Coca-Cola «обманула» болельщиков.

Перевод: OOH Mag

Источник: brandinginasia.com