«Время счастливых» семей России: Одноклассники, START и МАЕР объединили поколения

Дата публикации: 09-06-2026 15:50:21

Премьера семейной драмы «Время Счастливых» на START и Okko стала точкой запуска масштабного спецпроекта, который расширил продвижение сериала за пределы платформы и превратил его в пользовательскую историю. Вместе с Одноклассниками и МАЕР команда собрала digital-фотоальбом из семейных архивов зрителей и встроила его в коммуникацию проекта.
Сообщение «Время счастливых» семей России: Одноклассники, START и МАЕР объединили поколения появились сначала на insideok.ru.

Основное содержимое страницы с новостью.

9 июня 2026

10 мин. чтения

«Время счастливых» семей России: Одноклассники, START и МАЕР объединили поколения

Цели и задачи

В марте в онлайн-кинотеатре START состоялась премьера нового проекта START и Okko — семейной драмы «Время Счастливых» с Тихоном Жизневским и Ольгой Лерман в главных ролях.

Проект стал подспорьем для команды маркетинга START рассказать о бренде онлайн-кинотеатра как о площадке, которая, благодаря контенту, объединяет поколения за семейным просмотром кино и сериалов.

Именно эту идею транслировал масштабный спецпроект «Время счастливых» семей России», реализованный при участии Одноклассников и федерального оператора имиджевой рекламы МАЕР.

Реализация

Одно из направлений позиционирования сериала «Время Счастливых» говорило о том, что главные герои — члены большой семьи — несмотря на все трудности стараются оставаться вместе и искать моменты счастья даже в сложные времена. События в сериале разворачиваются параллельно в трех временных линиях, и зрители вместе с героями переживают тяжелые и радостные моменты, в конечном итоге понимая, что главной ценностью для человека всегда остается его семья и моменты, прожитые вместе.

START и Одноклассники предложили россиянам собрать самые счастливые моменты из жизни своей семьи в большом digital-фотоальбоме. Согласно механике спецпроекта в официальной группе онлайн-кинотеатра START в Одноклассниках пользователи выкладывали фото с хештегом #времясчастливыхсемейроссии и делились историями, формируя общую ленту проекта. Самые яркие кадры попали на START в сериал «Время счастливых» и на медиафасады МАЕР в разных точках страны.

Евгений Потапов

директор по маркетингу онлайн-кинотеатра START

Особенно приятно работать с проектами, в которые уже на уровне идеи заложена большая и светлая социальная миссия. «Время счастливых», безусловно, один из таких. Он про то, что наши близкие и наша семья — самое дорогое, что есть в жизни каждого человека. Именно эти люди наполняют наши жизни смыслом, помогают переживать трудности и дарят счастье в любые времена.

И чтобы каждый мог поделиться счастьем, семейным теплом и любовью к своим близким, мы вместе с партнерами создали мультимедийную площадку, объединившую поколения вокруг этой светлой миссии.

К спецпроекту с удовольствием присоединились актрисы сериала Евгения Леонова, Софья Аржаных, Ольга Лерман, Катерина Решнова, Анна Завтур.

Софья Аржаных

актриса

Здорово, что наш проект помог участникам акции, в том числе и мне, окунуться в ностальгию по самым теплым, семейным воспоминаниям, вспомнить о самом важном.

Результаты

Спецпроект продолжался пять недель и давал возможность всем пользователям ОК опубликовать свои фото. В результате получился трогательный digital-фотоальбом, состоящий из более, чем 10 000 фотографий.

Спецпроект завершился выходом трогательного семейного видео-альбома в онлайн-кинотеатре START и на медиафасадах МАЕР в 11 городах России, от Калининграда до Владивостока, от Краснодара до Красноярска. Фотографии участников акции стали частью большой визуальной истории, которая показала, как менялись семьи, формировались традиции, и как ценность памяти связывает прошлое и настоящее.

Трансляция на медиа-фасадах стартовала 9 апреля, в день выхода финальной серии сериала и продолжалась 1,5 недели. Всего порядка 2 миллионов человек увидели акцию на уличных экранах и медиафасадах МАЕР. Суммарный охват кампании «Время счастливых» семей России в digital и outdoor достиг 19,1 млн человек.

Евгения Воронина

руководитель направления по работе с медиа и кино-контентом ОК

Мы в ОК особенно ценим такие проекты — они объединяют людей вокруг теплых, понятных каждому тем и дают пользователям возможность стать соавторами большой истории. Формат фотомарафона — один из самых вовлекающих на платформе: аудитория охотно делится личными воспоминаниями, поддерживает друг друга в комментариях и помогает создавать контент, который хочется пересматривать и сохранять. «Время счастливых семей России» показал, как история сериала может продолжаться в социальной сети — через реальные семейные моменты наших пользователей.

Константин Майор

владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР

Для нас этот проект — возможность показать страну через искренние моменты жизни людей. Мы транслировали фотографии из семейных архивов по всей стране: праздники, школьные годы, памятные даты, простые, но очень важные мгновения. Это уникальная возможность объединить людей и напомнить каждому, что у всех нас есть общая история, которую нужно бережно сохранять.

Раздел «Сегодня» — это ежедневный дайджест, в котором пользователи в один клик получают подборку самой важной и полезной информации на день. Он учитывает местоположение и часовой пояс пользователей, формируя персонализированные подборки ключевых событий и материалов.

В разделе собраны ежедневно обновляемые сервисы, среди которых: прогноз погоды, новости, телепрограмма. В новостном блоке — региональная и федеральная повестка, а также сводки главных событий. В телепрограмме пользователям доступны ТВ-трансляции, подборки контента и оригинальные шоу, созданные эксклюзивно в ОК при участии популярных авторов платформы.

Кроме того, в разделе можно посмотреть популярные обсуждения и ответы на актуальные вопросы. Появился специальный блок «Праздники», где пользователи видят дни рождения друзей и узнают, какие праздники отмечаются сегодня.

Также пользователям доступен лунный календарь, где можно узнать о благоприятных периодах для работы в саду и огороде и послушать рекомендации в аудиоформате.

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	"Одноклассники" запустили шоу о путешествиях Mama Travel	0	0	23-08-2018
2	Как получить больше 1,7 млн переходов на сайт за счёт рекламы в ОК: продвижение «Новогоднего Миллиарда 2026» от «Русского лото»	0	11.66	02-07-2026
3	Как маркетплейс фермерских продуктов получил 275 тысяч установок рамок в ОК	0	11.86	09-07-2026
4	200 тысяч установок рамок на семейную тематику в ОК: кейс бренда Quinta Essentia	0	7.41	04-06-2026
5	Кейс Одноклассников и «ГигаЧат»: как найти подход к старшей аудитории	1	9.78	21-07-2026
6	"Одноклассники" запустили стикеры со звуком	0	0	22-04-2021
7	"Одноклассники" запустили флешмоб со школьными фотографиями	0	0	01-09-2020
8	В Якутии объявили старт проекту семейной библиотеки	0	0	16-09-2025
9	В Москве запустят новый онлайн-проект для поддержки семей с маленькими детьми	0	0	12-10-2020
10	Okko запускает круглосуточный канал для детей "БубOkko ТВ"	0	0	28-08-2025

Классификация: Партнеры. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 6.98. Источник: insideok.ru.

Вход на сайт

Просмотр новости

Найдите то, что Вас интересует