Женщинам привлекательнее мужчина, у которого много впечатлений

Если вы хотите произвести впечатление на потенциального партнёра в соцсетях, стоит задуматься не только о том, что вы покупаете, но и о том, как вы это демонстрируете. Дело в том, что новое исследование показывает, что тип роскоши, которую вы выставляете напоказ, может по-разному влиять на романтическую привлекательность в зависимости от вашей культуры и пола.

Учёные из Южной Корее провели два эксперимента с участием одиноких взрослых из Кореи и США и обнаружили, что в корейской выборке участники выражали значительно больший романтический интерес к людям, которые демонстрировали дорогие впечатления (например, путешествия в эксклюзивные отели или билеты в театр), чем к тем, кто выставлял напоказ материальные блага.

Если корейские женщины оценивали мужчин с «опытной» роскошью как более компетентных и культурных, то мужчины не делали различий между двумя типами демонстрации при оценке женщин. В США, напротив, общий уровень романтического интереса был почти одинаковым для обоих типов, но американские мужчины также считали женщин, публикующих роскошные впечатления, более компетентными, в то время как американские женщины не проводили различий.

Ведущий автор исследования Хен Йон Чо объяснил, что традиционно демонстративное потребление означало осязаемые предметы роскоши, но по мере того как они становились всё более доступными, их сигнальная сила ослабла, и на смену пришло демонстративное потребление, основанное на опыте, которое требует не только денег, но и культурных знаний, вкуса и доступа.

Десятилетия исследований утверждали, что женщины в целом ценят экономические возможности партнёра, а мужчины — физическую привлекательность, почти все эти работы предполагали именно материальные проявления. Однако теперь, когда Чо и его коллеги проверили эту гипотезу в двух культурных контекстах, они обнаружили, что гендерная асимметрия в расшифровке сигналов статуса не универсальна, а скорее культурно обусловлена.

Так, в Корее, где материализм сочетается с конфуцианскими нормами скромности, откровенная демонстрация дорогих вещей может восприниматься как показная и вызывать наказание, тогда как столь же дорогостоящий опыт не несёт такого негативного оттенка. В то время, как в США, где видимое богатство чаще воспринимается как заработанное, это наказание гораздо слабее, и разница между двумя типами демонстрации практически стирается.

Чо подчеркнул, что практический вывод не в том, что публикации о путешествиях сделают кого-то привлекательным, а в том, что тип демонстрации статуса может существенно изменить первые впечатления. Исследование напоминает, что даже в эпоху Интернета социальные нормы продолжают формировать то, как люди интерпретируют богатство, и то, что работает в Сеуле, может не сработать в Нью-Йорке, и наоборот.