С 16 по 18 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Юбилейный, 15-й сезон фестиваль встретил в концепции «Территория WOW: вне времени»: два дня деловой программы, церемонии награждения Рейтинга RACA и премии WOW Awards, экскурсии и традиционный WOW TOUR.

Программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке более 70 спикеров — руководителей девелоперских компаний, представителей коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны. Традиционно на фестивале выступили хедлайнеры — эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.

В первый день фестиваля Сергей Марков, директор по развитию технологий искусственного интеллекта «Сбербанка», разобрал, почему одни задачи машины решают лучше людей, а другие пока не по зубам, откуда взялись современные нейросети, и ответил на самые острые вопросы повестки: обретут ли машины сознание, случится ли технологическая сингулярность и заберет ли ИИ нашу работу.

Фото: Ассоциация REPA

Еще одним хедлайнером фестиваля стал Дмитрий Кот, директор агентства «Убедительный Маркетинг». Его выступление было посвящено тому, как находить свежие смыслы в привычных преимуществах.

17 сентября Игорь Рызов, международный эксперт по переговорам, медиатор и консультант, автор бестселлеров и один из лучших бизнес-тренеров России, рассказал про защиту маркетинговых бюджетов перед руководителем. Игорь разобрал, что на самом деле происходит в разговорах, где цифры вроде бы есть, идея здравая, а бюджет все равно не согласовывают, и почему проблема часто не в цифрах, а в том, как выстроен диалог с собственником, руководителем или отделом продаж.

Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке. С полной версией Рейтинга можно ознакомиться на сайте.

Фото: Ассоциация REPA

17 сентября состоялась церемония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила 301 заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники из 40 городов России, а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — девелоперы, как и в прошлые годы, оказались активнее. Полный список обладателей металла WOW Awards 2026 опубликован на сайте.

В заключительный день фестиваля прошли WOW-экскурсии. В этом году гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–1930 годы буквально собирали архитектуру будущего. Участники посмотрели дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив. Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR — традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).