В Россию из Китая уже начали поставлять ноутбуки по новым ценам — на 10% выше прежних, рассказали «Известиям» импортеры. По их словам, покупатели ощутят подорожание в I квартале 2027 года. Оно затронет практически все бренды и ценовые сегменты. Среди причин — рост стоимости комплектующих, прежде всего памяти и процессоров, удорожание логистики, введение обязательной маркировки гаджетов и технологического сбора на их продажу с 1 декабря.

В начале 2027 года на полках российских магазинов появятся ноутбуки, закупленные в Китае по новым, повышенным ценам. Об этом «Известиям» сообщили менеджер одного из вендоров и источник в компании-дистрибьюторе. По их оценкам, розничные цены вырастут примерно на 10%. Такую индексацию подтвердила и руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирина Бабина. По ее словам, изменения затронут не только цены, но и конфигурации устройств: у бюджетных ноутбуков и недорогих игровых моделей могут снизиться характеристики.

— Часть поставщиков готовит обновленные прайс-листы: по новым партиям закупочные цены выше летних на 5–10%. Всё чаще в контрактах привязывают цену к стоимости комплектующих и курсу на дату отгрузки, поэтому фиксировать условия на длительный срок стало сложнее. Мы видим, что первые партии по новым ценам уже в пути, и к началу 2027 года они дойдут до розницы, — сообщил «Известиям» директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей.

В «М.Видео» одной из причин подорожания называют структурную перестройку мирового рынка компьютерной памяти под потребности дата-центров и систем искусственного интеллекта. Производители направляют всё больше мощностей на выпуск серверной памяти, HBM для ИИ-ускорителей и корпоративных SSD, сокращая предложение компонентов для потребительской техники, объясняют в компании.

— По прогнозу TrendForce от 30 сентября, в IV квартале 2026 года контрактные цены на традиционную память DRAM могут вырасти на 10–15% к предыдущему кварталу, на NAND Flash — на 15–20%. Это рост стоимости компонентов, а не готовых ноутбуков. На российские розничные цены также влияют валютный курс, логистика и расходы на выполнение регуляторных требований, — отметили в «М.Видео».

На цены также влияют стоимость процессоров и видеокарт, согласен директор направления «Компьютерная техника» VVP Group Андрей Петренко. Азиатские производители, чьи поставки завязаны на китайские контракты в юанях, реагируют на рост издержек быстрее, добавил Петр Горбей. Для техники, поставляемой по параллельному импорту, добавляются издержки сертификации и точечный дефицит отдельных конфигураций, объяснил он.

По оценке эксперта НТИ по технологическому развитию Ильи Ильинского, подорожание на 10% — нижняя граница, которая касается прежде всего базовых конфигураций. Сильнее всего в процентном выражении вырастут цены на бюджетные ноутбуки: память занимает в них значительную долю себестоимости. В денежном выражении больше всего подорожают игровые модели и премиальные ультрабуки с большим объемом оперативной памяти и вместительным SSD — на десятки тысяч рублей, считает он.

На стоимость устройств влияет целый ряд факторов: цены на комплектующие, курс валют, логистика, а также изменения в регулировании рынка, указали в объединенной компании Wildberries & Russ.

Среди причин подорожания ноутбуков не только рост стоимости комплектующих, отметил Петр Горбей. По его словам, увеличиваются расходы на перевозку, оформление и страхование грузов. Дополнительные затраты связаны и с обязательной маркировкой: компаниям приходится вкладываться в оборудование и программное обеспечение для учета, перестраивать процессы и обучать персонал. На переходном этапе также возможны простои.

Кроме того, с 1 декабря 2026 года в России вводится технологический сбор для производителей и импортеров электронной компонентной базы, а также продукции, содержащей такие компоненты. По словам Петра Горбея, эти расходы тоже будут включаться в конечную цену.

Доля памяти, накопителя и процессора в себестоимости ноутбука приблизилась к 60%. На этом фоне влияние российских факторов выглядит более ограниченным, чем принято считать, полагает эксперт НТИ по технологическому развитию Илья Ильинский.

— Проект приказа Минпромторга устанавливает техсбор на ноутбук в размере 500 рублей при наличии модели в справочнике и 992 рублей при ее отсутствии. При среднем чеке около 65 тыс. рублей это 1,5% от цены в худшем варианте. Ставки специально дифференцировали, чтобы снизить инфляционный эффект и давление на чувствительные сегменты, и расчет здесь выглядит рабочим, — указал эксперт.

По его мнению, маркировка дает разовые затраты на оборудование и учет, а не постоянную надбавку к каждой единице. Логистика и курсы валют «весят» больше, добавил эксперт.

В «М.Видео» ожидают продолжения роста закупочных цен, но менее стремительного, чем в 2026 году. К концу 2027-го возможна стабилизация.

— Чтобы сохранить доступные предложения, производители будут смещать акцент на конфигурации с меньшим объемом памяти и возможностью дальнейшего расширения. Не исключаем ухода отдельных брендов с российского рынка, если работа в новых условиях станет для них экономически нецелесообразной, — считают в компании.

В «Марвел-Дистрибуции» ожидают, что основная волна повышения цен придется на первое полугодие 2027 года. Перед введением технологического сбора в ноябре – декабре возможен всплеск спроса, за которым последует спад в январе – феврале. Ассортимент может сократиться за счет редких конфигураций: дистрибьюторы сосредоточатся на ходовых моделях с предсказуемым спросом. Модификации с большим объемом памяти подорожают сильнее базовых, считает Петр Горбей.

По его прогнозу, во втором полугодии рынок может выйти на плато, если стабилизируются цены на память и курс рубля. Возвращение к прежним ценам маловероятно: технологический сбор и обязательная маркировка станут постоянными составляющими себестоимости. Покупатели будут чаще переносить покупки на более ранние сроки, доля бюджетных моделей вырастет, а циклы замены техники станут длиннее, перечислил он.

Производители продолжат оптимизировать модельные ряды, предлагая более доступные конфигурации с меньшим объемом памяти, добавил Андрей Петренко. Общего дефицита ноутбуков не ожидается, но выбор отдельных моделей может сократиться.