Мировой рынок предметов роскоши переживает самый глубокий кризис со времён пандемии. По данным агентства Reuters, совокупная рыночная стоимость десяти крупнейших европейских компаний сектора с начала 2026 года рухнула на 350 миллиардов долларов.

По сравнению с пиковыми показателями 2024 года весь сегмент потерял почти половину своей капитализации, что вынуждает инвесторов говорить о наступлении «зимы роскоши».

Главным драйвером падения стал затянувшийся спад потребительской активности в Китае, который долгое время был главным мотором роста для люксовых гигантов. Доля Китая в мировом спросе на роскошь снизилась с 47% в 2019 году до 26% в 2025 году. Ситуацию усугубили:

► замедление потребительских расходов в США;
► фактическая потеря ближневосточного рынка из-за геополитической напряжённости;
агрессивное повышение цен самими брендами в предыдущие годы, что сделало товары

► недоступными даже для состоятельных клиентов.

В десятку крупнейших компаний, входящих в индекс STOXX Europe Luxury 10, входят производители одежды, аксессуаров, часов и ювелирных изделий. Сильнейший удар пришёлся по французскому концерну LVMH (владелец Louis Vuitton, Dior, Tiffany, Celine).

► С начала года акции LVMH подешевели более чем на 40%.
► В третьем квартале выручка подразделения модной одежды и кожгалантереи снизилась на 5%, что оказалось хуже ожиданий аналитиков.
► На фоне падения акций состояние главы концерна Бернара Арно сократилось на несколько миллиардов долларов.2 источника

Французский холдинг Kering (Gucci, Saint Laurent, Balenciaga) потерял около 30% стоимости акций, а Hermes — 39%.

Единственной компанией, идущей против тренда и сумевшей избежать катастрофического падения, остаётся швейцарская Richemont (владелец ювелирных и часовых брендов Cartier, Van Cleef & Arpels).

Аналитики отмечают, что Richemont оказалась более устойчивой благодаря специфике своего портфеля. В то время как спрос на сумки и одежду рухнул, ювелирный сегмент показал большую стабильность. В результате стоимость акций Richemont практически не изменилась, что позволило ей стать «тихой гаванью» для инвесторов в бушующем море люксового кризиса.

Финансовые трудности уже вынуждают руководство компаний к кадровым перестановкам — в частности, сменился креативный директор бренда Dior. Руководство LVMH рассматривает возможность продажи ряда активов, включая модный дом Marc Jacobs, чтобы сфокусироваться на самых прибыльных направлениях. Однако снижение цен на продукцию пока оценивается брендами как радикальная и нежелательная мера, способная окончательно разрушить имидж эксклюзивности.

Читайте также: Неизвестный расстрелял пятерых боевиков ВСУ из автомата в Харьковской области