На днях Тверь отметила 891 год со дня основания. На праздновании официально объявили о включении города в состав национального туристского маршрута "Золотое кольцо России", который в следующем году отметит свое 60-летие. Сделать это в начале июня предложило российское Минэкономразвития с подачи вице-премьера правительства РФ Дмитрия Чернышенко.

Исполнительный директор Союза городов Золотого кольца Наталья Булах в беседе с корреспондентом "РГ" подчеркнула, что историческая связь Твери с городами маршрута действительно глубокая и не ограничивается соседством на карте. Официальное включение в маршрут систематизирует ее для современных путешественников.

- Однако сегодня речь идет уже не просто о расширении туристического маршрута, а о формировании целой макротерритории, объединяющей исторически связанные города. С практической стороны, новый статус дает импульс для развития инфраструктуры и увеличения турпотока, что выгодно и самому городу, и всему маршруту, - пояснила Наталья Булах.

Как отметил вице-президент по внутреннему туризму Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин, Тверь в настоящее время уже присутствует в коротких экскурсионных турах туроператоров самостоятельно или в комбинации со старинными городами области: Старицей, Торжком, Ржевом, Осташковом. Есть многодневные (от пяти до шести дней) туры в комбинации с городами Северо-Запада или с Санкт-Петербургом.

Самое главное - не только привлечь турпоток, но и оставить его у себя, поскольку конкуренция со стороны других регионов очень высока

По итогам первого полугодия 2026 года туристический поток в Тверь составил около 800 тысяч человек. Сергей Ромашкин уверен: включение Твери в Золотое кольцо может увеличить туристический поток на пять - десять процентов. Однако сам по себе новый статус не гарантирует роста числа туристов, для этого нужна системная работа по продвижению направления.

- Для позиционирования в качестве города Золотого кольца Твери предстоит сначала найти свою "фишку" и провести хороший маркетинг. Пока старшие братья по маршруту - Ярославль или Углич - объективно имеют больше преимуществ, чем новичок. На мой взгляд, на начальном этапе Твери стоит присмотреться к туристическим коллаборациям и проработке межрегиональных маршрутов, например с Ярославской областью. Но встает вопрос: что получит тот же Ярославль? Уверен, вопрос решить к обоюдной пользе можно, - размышляет Сергей Ромашкин.

Заместитель председателя постоянного комитета по экономической политике и предпринимательству законодательного собрания Тверской области Ирина Шереметкер считает, что система продвижения включается, когда есть что продвигать. Чтобы не декларативно, а достойно войти в Золотое кольцо, недостаточно просто это объявить.

- Это огромная работа всех ветвей власти, бизнеса, различных индустрий для создания уникального привлекательного турпродукта. Для этого нужно разработать комплексную систему поддержки, сконцентрировать ее на теме Золотого кольца. Самое главное - не только привлечь турпоток, но и оставить его у себя, поскольку конкуренция со стороны других регионов очень высокая. Все зависит только от нас, от нашей активности. И наше местоположение между двух столиц может стать достаточно серьезным конкурентным преимуществом, - отметила Ирина Шереметкер.

Кстати

Тверь является одним из древних центров Руси. Через нее шли интенсивные торговые и культурные потоки. Исторические пересечения с нынешними городами Золотого кольца очевидны: в средние века город имел тесные связи с Ярославлем, Ростовом, Владимиром, Суздалем. Между городами заключались союзы, династические браки, случались и военные столкновения: Тверь соперничала с Москвой за лидерство в Северо-Восточной Руси.

В начале 2026 года власти заявили о расширении Золотого кольца на 49 городов и сел. Тверь стала 50-м населенным пунктом, который включили в национальный туристский маршрут в преддверии 60-летнего юбилея.

Комментарий

Роман Гареев, кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой гостиничного и туристического менеджмента РЭУ имени Г. Плеханова:

- Включение Твери в "Золотое кольцо" - это шанс на рост турпотока на 10-50 процентов в перспективе. Главный ресурс - доступ к федеральным субсидиям и сигнал для инвесторов: городу нужны качественные гостиницы и инфраструктура, чтобы удерживать туристов два - три дня. Ключевая стратегия Твери - стать логистическим хабом между Москвой и Петербургом. Опыт других новых участников маршрута (например, городов Ивановской области) показывает: включение в "Золотое кольцо" стимулирует событийный и автомобильный туризм, но существует риск размывания бренда, если не предложить уникальный продукт. "Зонтичные" маршруты нужны, но в обновленном формате - как экосистема круизов, поездов и автобусов. Тогда они гарантируют туристу качество и привлекают инвестиции в отрасль гостеприимства.