• Mistrzostwa Świata zwykle napędzają sprzedaż alkoholu. Czy tak będzie także w trakcie turnieju organizowanego w Ameryce Północnej?
• Amerykanie piją coraz mniej. Mundial ma pomóc producentom wyjść z kryzysu.
• Diageo stawia na historyczną współpracę z FIFA i obecność na stadionach.
• Piwni giganci zwiększają wydatki. Mundial staje się polem walki o konsumenta.
• NoLo zmienia rynek, ale futbol wciąż pozostaje sprzedażowym magnesem.
• Eksperci studzą nastroje. Turniej może pomóc, ale nie odwróci rynkowych trendów.

Globalne wydarzenie sportowe, takie jak rozpoczęte właśnie Mistrzostwa Świata FIFA powinno być świętem dla branży alkoholowej. Przy okazji takich widowisk fani futbolu gromadzą się zazwyczaj w barach lub spotykają się w domach na wspólne kibicowanie, a tym momentom często towarzyszą napoje "z procentami" - informuje portal CNN.

Tym razem ten kibicowski rytuał może wyglądać inaczej, a wspieranie reprezentacji wcale nie musi wiązać się ze spożywaniem alkoholu. Turniej odbywa się m.in. na terenie Stanów Zjednoczonych*, gdzie konsumpcja napojów alkoholowych gwałtownie spada.

Branża alkoholowa w USA zmaga się z ogromnym kryzysem. Amerykanie piją znacznie mniej alkoholu, a skala tego zjawiska jest większa niż w innych rejonach świata – stwierdził Bourcard Nesin, analityk ds. napojów w Rabobanku.

Producenci mają jednak nadzieję, że mimo rosnącej popularności trendu NoLo i zmieniających się preferencji konsumentów, rozgrywane przez niemal sześć tygodni mecze z udziałem takich gwiazd jak Lionel Messi, Cristiano Ronaldo czy Kylian Mbappé pozwolą branży zwiększyć sprzedaż i przyniosą, choć chwilowe wytchnienie od codziennych problemów.

Mistrzostwa Świata bez wątpienia zwiększą konsumpcję piwa, wina, a nawet mocnych alkoholi, więc będą silnym impulsem sprzedażowym dla branży. Pytanie, czy to rynkowe ożywienie będzie w czasach kryzysu i kurczącego się rynku wystarczające – dodaje Nesin, cytowany przez CNN.

Dla Diageo Mistrzostwa Świata nie mogły nadejść w lepszym momencie. Przychody alkoholowego giganta w Ameryce Północnej spadły bowiem o 9 proc. w ostatnim kwartale. Sytuację może jednak zmienić pionierska umowa podpisana z FIFA. Koncern został pierwszym w historii sponsorem alkoholi na mundialu, co oznacza, że na stadionach i podczas wydarzeń organizowanych w ramach turnieju kibicom będą sprzedawane wyłącznie napoje z jego portfolio.

To dla nas ogromna szansa, aby być liderem w kategorii napojów spirytusowych na amerykańskim rynku i przyciągnąć do naszych marek nowych klientów, dystrybutorów i partnerów biznesowych. Wspólny udział w takich widowiskach buduje poczucie wspólnoty, co może przekładać się na konkretne kooperacje i wzrost sprzedaży – powiedział Rick Pineda, wiceprezes ds. globalnych partnerstw sportowych w Diageo.

Anheuser-Busch, oficjalny sponsor "piwny" Mistrzostw Świata, współpracuje z FIFA od ponad 40 lat. W tym roku, zamiast koncentrować działania promocyjne na marce Budweiser zdecydował się eksponować brand Michelob Ultra. Logo piwa znajdzie się na pucharze MVP wręczanym po każdym meczu najlepszemu zawodnikowi spotkania. Piwo o obniżonej zawartości węglowodanów jest obecnie najlepiej sprzedającą się marką w portfolio firmy - czytamy w tekście opublikowanym przez CNN.

Heineken nie jest sponsorem Mistrzostw Świata, ale zwiększył wydatki na marketing w barach o blisko 200 proc., licząc na wyraźne ożywienie sprzedaży podczas turnieju. Kibice mają otrzymywać materiały promocyjne, takie jak proporczyki i transparenty. Dodatkowo holenderski browar będzie dystrybuował w sklepach i lokalach gastronomicznych limitowane edycje opakowań nawiązujących do piłki nożnej.

Natomiast koncern Molson Coors, znany z produkcji takich marek jak Miller i Blue Moon, zwiększył o 60 proc. wydatki na reklamy związane z piłką nożną. Obejmują one m.in. nową kampanię, w której nazwa firmy zostaje wydłużona do brzmienia słowa "goooool", wykrzykiwanego przez znanego komentatora sportowego Andrésa Cantora. Browar wykorzystuje również mundial do promocji swojego nowego bezalkoholowego piwa Coors 0.0 proc.

W poprzednich edycjach Mistrzostw Świata globalna sprzedaż piwa rosła średnio o około 0,25 proc., natomiast w tygodniach rozgrywania turnieju notowano nawet dziesięciokrotny wzrost sprzedaży w niektórych kanałach.

Analitycy ostrzegają jednak, że nawet tak duże wydarzenie sportowe może nie wystarczyć do odwrócenia negatywnych trendów, z którymi od kilku lat zmaga się branża alkoholowa.

Mistrzostwa Świata mogą doprowadzić do przejściowego wzrostu popytu, ale niewiele zmienią w długoterminowych prognozach – powiedział Kevin Grundy, starszy analityk w BNP Paribas Equity Research.

*Mundial jest organizowany także w Meksyku i Kanadzie.