Amiről eddig csak az iparági elemzők suttogtak, az most kőkemény valósággá vált Magyarországon. A mesterséges intelligencia robbanásszerű térnyerése miatt kialakult globális memóriachip- és tárhelyhiány végleg utolérte a techpiacot, a legnagyobb pofont pedig – természetesen – ismét a fogyasztók kapják. Az Apple és a Microsoft szinte egyszerre kapitulált: a hivatalos magyar Apple Store-ban már életbe is léptek a brutális áremelések, míg a Microsoft nemrég bejelentett, Xbox-drágítása nyártól boríthatja meg a hazai pénztárcákat. Modelltől függően 20 ezer és 100 ezer forint közötti ugrásokkal kell számolnunk; és ez még csak a kezdet.

Tim Cook néhány nappal ezelőtt már figyelmeztette a piacot, hogy az AI-bumm miatt a vállalat többé nem tudja magára vállalni a memóriamodulok már-már komikus áremelkedését, így ezt részben kénytelenek lesznek áthárítani a felhasználókra. Ez csütörtök délután meg is történt, az Apple mellé pedig a Microsoft is beszállt a buliba; pár héten belül az xboxozás is luxusnak számít majd. Hogy pontosan mekkora a baj, azt a hivatalos magyar Apple Store frissített árlistája mutatja meg a leginkább.

Így drágultak az iPad modellek:

• iPad (11. gen) alapmodell: A korábbi, kifejezetten vonzó 159 990 forintos árcédulára egy masszív 50 ezer forintos plusz került, így az új ára már 209 990 forint.
• iPad Air 11" (128 GB): A korábbi 279 990 forintról +70 000 forintos ugrással 349 990 forintra nőtt az ára.
• iPad Pro 11" Wi-Fi (256 GB): A professzionális felhasználók kapják a legnagyobb pofont: a korábbi 449 990 forintos indulóár kerek 100 000 forinttal emelkedett, így mostantól 549 990 forintot kell otthagyni a pénztárnál ugyanazért a készülékért.

A Mac-felhasználók sem lélegezhetnek fel:

• MacBook Neo alapmodell: Az eddig 279 990 forintos rekordalacsony árra +20 000 forintot pakolt az Apple, így mától 299 990 forintba kerül.
• MacBook Air 13" (512 GB): Az egyik legnépszerűbb mindennapi laptop ára 499 990 forintról +80 000 forinttal drágul, az új hivatalos ára így 579 990 Ft.
• MacBook Pro 14" (1 TB): A csúcsmodellnél szintén befigyelt a lélektani +100 000 forintos ugrás. A korábbi 799 990 forintos indulóárról mostanra 899 990 forintra hízott a végösszeg.

Elszabadultak az Xbox-árak is

Nem sokkal az Apple után csütörtök este a Microsoft is fájdalmas közleményt adott ki, ráadásul az indoklás is ugyanaz: a generatív AI-bumm miatt a memóriachipek és háttértárak beszerzési ára több mint a 2,5-szeresére nőtt, amit már nem tudnak lenyelni. Mivel a konzolokat a gyártók eleve ár alatt vagy minimális profittal értékesítik, a Microsoft most brutális, 100 és 150 dollár közötti globális áremelést jelentett be.

Az új árak 2026. augusztus 1-jétől lépnek életbe világszerte. Bár a hivatalos, forintra pontos magyar ajánlott fogyasztói árakat (MSRP) a Microsoft még nem listázta ki, a dolláros és eurós ugrások, valamint a jelenlegi hazai kiskereskedelmi árak alapján egészen pontosan előrejelezhető, mi várható itthon augusztustól az Xbox Series X és S modellek esetében:

• Xbox Series S (512 GB): Az eddigi 399.99 dolláros ár 499.99 dollárra nő (+100 dollár), a várható új magyar bruttó ár így ~185 000 - 195 000 forint körül alakul majd.
• Xbox Series S (1 TB): Az eddigi 449.99 dolláros árcédulát 559.99 dollárra cserélik (+150 dollár), ami itthon ~220 000 - 230 000 forintos összeget jelenthet.
• Xbox Series X (1 TB Digital): Az eddigi 599.99 dolláros ár 749.99 dollárra lő ki (+150 dollár), a becsült új hazai ára így ~285 000 - 295 000 forint lesz.
• Xbox Series X (1 TB lemezes): Az eddigi 649.99 dolláros csúcsmodell ára 799.99 dollárra hízik (+150 dollár), amivel a hazai boltokban már ~305 000 - 315 000 forintos magasságokba érkezik meg.

Emellett pedig szépen csendben a Microsoft egy az egyben levette a 2 TB-os Xbox Series X-et a palettáról, ezt a konzol többet nem árulják, mivel árát elképesztően magasra kellett volna emelni.

Ez már csak rosszabb lesz

A drasztikus áremelések legszomorúbb része ugyanakkor az, hogy az a bizonyos fény még egyáltalán nem látszik az alagút végén. A Microsoft hivatalos közleménye szerint a drágulási hullám 2027-ben kaphat csak igazán új lendületet, és a redmondiak nyilatkozata alapján a teljes szórakoztatóelektronikai iparág térdre kényszerülhet az elkövetkező időszakban:

Sajnos a konzolok háttértárainak és memóriáinak árai már most több mint a 2,5-szeresére nőttek, és várakozásaink szerint 2027 őszére ez az összeg újból megduplázódik majd. Az egész szórakoztatóelektronikai szektor kőkeményen küzd a jelenlegi alkatrészválsággal, de a hatások különösen a konzolokat érintik érzékenyen. Ellentétben a telefonokkal, számítógépekkel, hangszórókkal és egyéb fogyasztói eszközökkel, a konzolokat jellemzően nem profittal értékesítjük, hanem kevesebbért, mint amennyibe a legyártásuk valójában kerül

– fogalmaztak.

A drasztikus nyersanyag- és chiphiány pedig nemcsak a konzolos világot, hanem a teljes okostelefonos piacot is fojtogatja. Nem véletlen, hogy a Xiaomi alapítója és vezérigazgatója, Lei Jun nemrégiben szintén megszólalt az ügyben, tarthatatlannak nevezte a memóriapiacon zajló áremelkedéseket.

Ki lehet a következő?

A kérdés már csak az, hogy ki lesz a következő a sorban. A válaszért nem kell túl messzire mennünk, hiszen a Sony a színfalak mögött már meg is lépte a magáét: a japán gyártó nemrégiben hajtotta végre a PlayStation 5 történetének legfájdalmasabb hazai áremelését. Az alapmodell ára a nagyobb magyar szaküzletekben 240 000 forint környékére lőtt ki, miközben a lemezmeghajtó nélküli, bivalyerős PS5 Pro árcédulája a hazai adóterhekkel együtt már a csillagászati 350 000 forintos magasságot nyaldossa; ugyanakkor nem lenne meglepő, ha az év második felében újból árat emelnének.

Ha a Microsoft jóslata beigazolódik, és a memóriachipek ára 2027-re valóban újból megduplázódik, akkor borítékolható, hogy a mostani horrorárak még mindig csak a kezdetet jelentik. Nem kizárt, hogy a jövő év végére egy sima, alapgépért is jóval 300 ezer forint feletti összeget kell majd a kasszánál hagynunk, a PC-s piacról nem is beszélve, ahol a dedikált videókártyák és RAM-ok árai újra az egekbe szökhetnek. Egy dolog biztos: a megfizethető gaming korszaka, úgy tűnik, egy időre a múlté.

És hogy mikor lélegezhetünk fel végre? Az elemzői konszenzus szerint a gyors enyhülésre semmi esély sincs. Mivel a mesterséges intelligencia szervereihez szükséges HBM (High-Bandwidth Memory) chipek gyártása háromszor-négyszer több szilícium-ostya kapacitást emészt fel a hagyományos memóriákhoz képest, a Samsung, az SK Hynix és a Micron tartósan átállították a gyártósoraikat a techóriások kiszolgálására. Bár a gyártók már megrendelték a kapacitásbővítéshez szükséges új litográfiai berendezéseket, egy-egy új üzem felépítése és felskálázása éveket vesz igénybe.

A Gartner és az IDC legfrissebb előrejelzései szerint a kínálati és keresleti görbék leghamarabb 2027 negyedik negyedévében keresztezhetik egymást, a piac érdemi és tartós normalizálódása, valamint az árak konszolidációja pedig csak 2028 folyamán várható. Akár azt is írhatnánk, hogy a legnagyobb kánikula közepén köszöntött be a tél.

(Borítókép: Apple Store Pekingben. Fotó: Cheng Xin/Getty Images)