05/08/2026 a las 12:55h.

La presidenta de la Gerencia de Servicios Sociales del Ayuntamiento de Burgos, Mila del Campo, ha informado de que la campaña de corresponsabilidad en las tareas propias del hogar y del cuidado de personas mayores y menores, '¿Ayudas o te responsabilizas?', ha resultado satisfactoria. Se trata de una acción desarrollada entre el 16 de marzo y el 16 de junio dentro de su plan cuatrienal y del II Plan de Igualdad. La difusión en TikTok sumó más de 432.600 impresiones y un alcance estimado de entre 190.000 y 210.000 personas a lo largo de los tres meses de ejecución.

La efectividad de la campaña experimentó una evolución ascendente tras ajustarse las pautas de distribución al perfil del público objetivo; así, el tramo final de la acción concentró el mayor volumen de tráfico en esta red social, anotando más de 98.000 impresiones y 137 derivaciones web.

Más del 65% de los clics registrados en esta última fase procedió de usuarios situados en la franja de edad prioritaria, orientada principalmente a un público de entre 18 y 34 años. La iniciativa buscaba replantear el reparto de las tareas del hogar, el cuidado de personas dependientes y la carga mental derivada de la gestión cotidiana, promoviendo una responsabilidad compartida frente a la mera «colaboración».

Según ha informado Del Campo, la campaña adoptó un formato multicanal que «combinó publicidad exterior y digital». En el ámbito físico, se desplegaron diez mupis urbanos y un centenar de carteles repartidos por dependencias consistoriales, centros de salud y la Universidad de Burgos, reforzándose además con presencia en cinco medios de comunicación locales.

En el apartado audiovisual y en redes sociales —con impactos centrados en plataformas como Spotify, TikTok e Instagram—, la respuesta de la audiencia registró cifras especialmente positivas en cuanto al nivel de retención del mensaje. En Spotify, a través de cuatro anuncios programados, se alcanzó a más de 62.000 usuarios únicos y se superaron las 113.800 impresiones, con 317 accesos directos al portal web municipal. Asimismo, el 82,47 por ciento de las reproducciones iniciadas se escucharon por completo, una tasa de finalización destacada para un mensaje de índole institucional. El 77 por ciento del impacto global en esta plataforma se concentró en menores de 35 años.