Во втором квартале 2026 года онлайн-продажи продуктов питания в России впервые сократились по сравнению с предыдущим периодом — на 2,5%, выяснили аналитики. Раньше онлайн-продажи непрерывно росли, пишет URA.RU.

Причинами стали насыщение рынка, сезонный фактор и усталость потребителей от сервисов, часть из которых вернулась к традиционным покупкам, пояснили эксперты.

Влияние оказало и начало лета: люди уезжают на дачи и в отпуска, меняя модель потребления, что привело к снижению спроса на готовую еду, отметил эксперт Александр Анфиногенов. При этом он ожидает положительной динамики по итогам года и дальнейшего роста в 2027 году.

Несмотря на квартальную просадку, онлайн-торговля продовольствием остается самым динамичным направлением розницы. В первом полугодии продажи крупных сетей выросли более чем на 20% год к году.

При этом снижение спроса фиксируется прежде всего в категориях, где важны свежесть и визуальный выбор. Речь идёт об овощах, фруктах, мясе, рыбе и молочной продукции. Растут же онлайн-продажи в нишах здорового питания, товаров длительного хранения и фермерских продуктов.

Ранее бренд-шеф Илья Журавлев рассказал, как проверить свежесть роллов.