Круглый стол, проведённый «Ридусом» совместно с ОСН, собрал авторов резонансного расследования, депутатов Государственной думы и ведущих HR-специалистов. Поводом для дискуссии стал социальный эксперимент: группа предпринимателей из IT и маркетинга создала компанию-пустышку «Рога и Копыта» на базе обанкротившегося юридического лица с арестованным счётом и с помощью ботов и нейросетей вывела её в ТОП-20 рейтинга работодателей HeadHunter. По критерию «лояльность сотрудников» фиктивная компания и вовсе заняла первое место в стране.

Автор эксперимента, появившийся на мероприятии в балаклаве и представившийся Николаем, пояснил, что на этот шаг его команду подтолкнули два фактора: несправедливое распределение мест при честном участии в рейтинге и информация о том, что ряд компаний-лидеров систематически накручивает показатели, делясь технологиями с другими участниками. На создание проекта ушло около двух месяцев. Весь контент — от сайта до отзывов — генерировался исключительно через ChatGPT с применением ботофермы. HeadHunter удалил «Рога и копыта» из рейтинга, однако так и не вышел на связь с организаторами эксперимента. Участники круглого стола сравнили автора с «белым хакером», которому за выявленную уязвимость полагается не санкция, а благодарность.

Депутат Государственной думы, заместитель председателя Комитета по информационной политике Олег Матвейчев признал, что накрутка рейтингов приобрела повсеместный характер, однако выступил против государственного вмешательства, назвав происходящее вопросом «цифровой гигиены» пользователей. Его коллега, заместитель председателя Комитета по экономической политике Михаил Делягин указал на ещё одну системную проблему HeadHunter — значительное число мусорных откликов от соискателей, не читающих описание вакансий.

Заведующий Лабораторией человекоцентричности и лидерских практик НИУ ВШЭ Владимир Соловьёв, работающий на рынке управления персоналом около 30 лет, призвал не отказываться от рейтингов, но подходить к ним критически. По его словам, крупные платформы обязаны проводить более глубокую верификацию данных, а развитие искусственного интеллекта лишь усилит «гонку вооружений» между фальсификаторами и системами проверки. Государственное регулирование рейтингов эксперт счёл контрпродуктивным.

Эксперт по стратегическому управлению персоналом Светлана Блохина заявила, что проблема назревала годами, а нынешний эксперимент лишь вытащил её на поверхность. В качестве решения она предложила перекрёстную проверку рейтингов — когда один портал верифицирует данные другого — и создание независимых комиссий по принципу суда присяжных из случайно отобранных участников рынка.

Руководитель практики ВЦИОМ Иван Грузинов привёл данные, согласно которым соискатели действительно ориентируются на рейтинги работодателей. При этом в 2025 году главным критерием выбора места работы оказалась готовность компании выполнять обязательства перед сотрудниками — этот показатель превысил запрос на высокую зарплату и стабильность. По словам эксперта, в условиях дефицита кадров доверие к HR-бренду становится ключевым конкурентным преимуществом, а манипуляции с рейтингами напрямую разрушают это доверие.

Все участники дискуссии сошлись во мнении, что методология рейтингов работодателей требует кардинального пересмотра, а безоговорочное доверие к цифровым платформам в нынешних условиях недопустимо.